《中國式內容行銷：新媒體時代的新行銷思維》是2018年9月電子工業出版社出版的圖書，作者是劉琛。
基本介紹
- 中文名：中國式內容行銷：新媒體時代的新行銷思維
- 作者：劉琛
- ISBN：9787121349843
- 頁數：188頁
- 定價：49元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2018年9月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書不僅從理論角度對內容行銷做了精準的定義，更為難得的是充分考慮了實操性，從創建內容、包裝內容、推廣內容、測量效果等多個角度對內容行銷工作如何展開進行了詳盡的描述，可以說是中國本土品牌內容行銷的專業指南，無論是行銷從業者，還是企業的管理人員，都應該好好讀一讀這本書，從事內容行銷工作的小夥伴更應該人手一本，隨時拿出來翻閱參考。
圖書目錄
第1 章 內容行銷是什麼 .1
1.1 內容行銷的專業解釋 1
1.2 內容行銷的概念辨析 5
1.2.1 內容行銷與傳統行銷 5
1.2.2 內容行銷與原生廣告 10
1.3 為什麼需要內容行銷 17
1.3.1 完善品牌資產 17
1.3.2 提高溝通效率 20
第2 章 內容行銷簡史 25
2.1 第1 階段：報紙/雜誌內容 . 25
2.2 第2 階段：廣播內容 29
2.3 第3 階段：電視 29
2.4 第4 階段：網際網路 30
第3 章 內容行銷有哪些形式 .35
3.1 圖文內容 36
3.2 音頻內容 39
3.3 視頻內容 39
3.4 遊戲內容 43
3.5 軟體內容 47
3.6 活動內容 47
3.7 UGC、PGC 和PUGC 形式 51
第4 章 如何創建內容 53
4.1 符號 54
4.1.1 品牌的5 類基本符號 54
4.1.2 品牌符號的3 個特徵 60
4.2 權威基礎 63
4.2.1 產品的特徵 63
4.2.2 過去的歷史 63
4.2.3 推薦者 64
4.3 功能利益 66
4.3.1 系統化解決方案 66
4.3.2 趣味化產品功能 68
4.4 情感利益 70
4.4.1 淺層情緒 72
4.4.2 深層情感 78
4.5 情感利益還是功能利益 82
4.5.1 功能型產品與享樂型產品 82
4.5.2 高涉入產品與低涉入產品 86
4.5.3 產品分類矩陣 88
4.6 個性 90
4.6.1 品牌的5 類基本性格 91
4.6.2 選擇品牌個性的兩種方法 94
4.6.3 塑造擬人化個性的4 個步驟 96
4.7 典型顧客形象 104
第5 章 如何包裝內容 . 107
5.1 內容的空間結構 107
5.1.1 構成內容的元素 108
5.1.2 元素的組合方式 110
5.2 內容的時間形式 113
5.2.1 重複原則 113
5.2.2 變奏原則 115
5.2.3 對比原則 116
第6 章 如何推廣內容 118
6.1 構建自媒體傳播矩陣 119
6.1.1 傳播者 121
6.1.2 傳播內容 125
6.1.3 渠道媒介 131
6.1.4 渠道客群 132
6.1.5 傳播效果 135
6.2 嵌入分享因子 137
6.2.1 社交貨幣 137
6.2.2 故事 140
6.3 搜尋引擎最佳化 140
6.3.1 百度SEO . 141
6.3.2 搜狗SEO . 143
第7 章 如何測量效果 . 145
7.1 自媒體內容行銷效果測量 146
7.1.1 用戶分析 146
7.1.2 圖文分析 152
7.2 網站內容行銷效果測量 156
第8 章 內容行銷的未來 158
8.1 語音控制設備 159
8.2 人工智慧 163
8.3 虛擬現實和增強現實 165
8.4 “90 後”和“00 後” 167
附錄A 內容行銷閱讀建議 . 172
參考文獻 . 174
