《行銷管理：新媒體新零售與新行銷》是2021年企業管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷管理：新媒體新零售與新行銷
- 作者：余來文,甄英鵬,黃紹忠 等
- 出版時間：2021年
- 出版社：企業管理出版社
- ISBN：9787516422830
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書著重從新媒體、新零售、新行銷三個維度出發，結合行銷管理基礎理論知識，借鑑並吸收了中西方優秀行銷管理教材的精華與優秀成果，讓讀者既能快速學到知識，又能從新時代網際網路思維實踐案例當中找到知識的落腳點。
本書的特色可以概括為“實踐特色”“中國特色”和“時代特色”。“實踐特色”是指本書理論與案例並舉，突出行銷實踐在行銷管理教材的重要地位；“中國特色”是指本書編寫的所有案例全部來自中國企業，中國企業鮮活的行銷實踐將使讀者倍感親切而喜聞樂見，體現了教材的“可讀性”；“時代特色”是指本書編寫的案例大多是近幾年發生的“行銷故事”，比如說“格力直播帶貨”“網際網路思維”“大數據”“5G”“新基建”等，使本書的理論內容能夠與時俱進，體現了教材的“前沿性”。
圖書目錄
章 市場、市場行銷概念與發展
節 市場、市場行銷概述
第二節 市場行銷理念
第三節 演進
第四節 行銷4A、4P和管理任務
第二章 制訂行銷策略與計畫
節 公司行銷策略
第二節 業務單元策略
第三節 行銷計畫、組織、執行與控制
第四節 顧客價值
第三章 市場行銷調研、信息收集與實施
節 信息收集
第二節 需求預測
第三節 調研範圍
第四節 調研過程
第四章 消費者市場和企業市場
節 消費者市場影響因素
第二節 消費者市場購買決策
第三節 消費者市場行為決策
第四節 企業市場的購買參與
第五節 企業市場的購買過程
第五章 品牌定位和品牌資產
節 識別市場
第二節 品牌定位的開展
第三節 品牌資產的創建
第六章 產品戰略與服務管理
節 產品戰略
第二節 產品生命周期策略
第三節 服務管理
第四節 服務行銷組合
第七章 定價方案
節 理解定價
第二節 制訂價格
第三節 調整價格
第四節 應對價格變化
第八章 行銷方式和渠道管理
節 行銷渠道分類
第二節 行銷渠道管理
第三節 行銷渠道應對策略
第四節 行銷方式
第九章 整合傳播與管理
節 整合傳播
第二節 大眾傳播
第三節 數位化傳播
第四節 人員傳播
第五節 整合傳播管理
參考文獻
作者簡介
余來文
經濟學博士後、南方科學院教授、博士生導師、創業導師，並任江西財經大學、江西師範大學、江西理工大學、香港公開大學、巴黎高等商學院、亞洲城市大學等外聘MBA教授或創業導師。曾在海王集團、遠望谷股份、飛尚集團等公司工作，歷任副總經理、總經理等職務，為大潔王集團、南華西集團、銅川礦務局、陝西煤業集團等公司提供管理諮詢。先後在《管理科學》《北大商業評論》《銷售與管理》《中國經營報》等雜誌、報紙發表論文200餘篇，並被人大複印報刊資料多次轉載。出版商業模式系列：《網際網路思維：商業模式的顛覆與重塑》《網際網路思維：組織、生態與管理》《分享經濟：網紅、社群與共享》《網際網路思維：物聯網、雲計算與大數據》《工業網際網路：轉型與升級》《協同管理：網際網路時代的商業智慧》《企業商業模式理論與套用》《企業商業模式運營與管理》《企業商業模式》；金融投資系列：《股票投資:如何穿越牛熊市》《價值狙擊》《網際網路金融》；工商管理系列：《MBA論文寫作與研究方法》《創業管理》《戰略管理》《企業資本運營理論與套用》《管理學》《管理技能》等 60 多本專著或編著。
甄英鵬
博士，南方科學院研究員。曾在金蝶軟體、美的集團、格蘭仕集團等500強公司工作，任電商部門銷售管理職務。出版《行銷管理：新媒體、新零售與新行銷》《網際網路思維：直播帶貨的運營法則》《數字商業：品牌管理與新媒體傳播》《數字行銷：網紅經濟、用戶體驗與社群運營》《服務創新管理：分享、跨界與協同》等。近10年電商工作經歷，對網際網路行銷、電商發展、新零售、傳統企業“網際網路 ”轉型有著豐富的實戰和操盤的經驗。作為電商行銷方面的專家，曾多次應阿里學院、商學院、韓都大學等企業邀請參加外部交流和經驗分享講座，分享課題包括《傳統企業新零售變革》《傳統電商轉型》《把慢消品當快消品賣》《網際網路思維下傳統電商發展》等，均獲得一致好評。
黃紹忠
經濟學博士，南方科學院教授。香港大學SPACE中國商業學院客席講師，香港理工大學中國商業中心客席講師、上海大學MBA中心社會董事及客座教授、上海交通大學海外教育學院特聘講師、江西財經大學工商管理學院客座教授。《中國國家地理》中文繁體版商業地理欄目首席專家、文化和旅遊部主管的《文化月刊》雜誌策劃總監、中英雙語期刊《中經評論》聯合出版人。已出版《企業戰略轉型與模式創新》《網際網路思維：商業模式的顛覆與重塑》等著作，參與編寫《“一帶一路”與大灣區》。擔任特許金融策略師協會副主席、香港創意產業與科技創新委員會長三角及大灣區主席、香港安老諮詢委員會副主席、江蘇省港商投資企業服務協會常務理事、江西財經大學“一帶一路”暨粵港澳大灣區發展研究中心產業經濟與商業模式諮詢委員會主席等，現任思彼思資產管理集團總裁。
陳龍
博士，於都理工學校校長，教授、高級工程師，創業導師。擔任廈門大學客座教授，主導申請並獲得中國教育部產學研信息創新基金重點項目。出版《行銷管理：新媒體、新零售與新行銷》，致力於套用型人才培養、教育管理和企業管理。
