《中國式行銷》針對中國特色的競爭環境、中國特色的消費行為和心理、中國特色的文化環境，以中國企業實踐案例和中國消費者為研究對象，吸收行銷科學共性的基礎上而作的中國特色的行銷理論。作者從中國式特有的“象思維”出發構建了”三層兩向一中“的中國式行銷思維，緊密聯繫中國企業行銷實踐和中國消費者消費行為，構建了一個融合中外行銷理論的三層框架。
基本介紹
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,
內容簡介
中國式行銷分為三層：行銷之道、行銷之法及行銷之術，邏輯嚴謹、層層遞進；行銷之道包括道德、道路、道理；行銷之法包括法則、法度、法寶；行銷之術包括組合術、戰術、溝通術。 本書的特點及創新之處有：第三，中國特色。社會科學研究都是以某種假設而進行研究的，經濟學和管理學分別以經紀人、社會人、自我實現人、複雜人等假設。而本書以中國人中國特色的思想、思維、心理生活方式和習慣為假設，完完全全是為中國企業而作。第二，理論性強。本書從象思維出發，將西方市場行銷理論與中國企業行銷實踐相結合，構建了具有本土特色的行銷理論體系——道法術。第三，實踐性強。本書行銷理論最大的特色就是配備行銷方法和路徑，並以案例為示範傳授行銷的方法，對企業行銷將具有實踐意義。第四，首次將商業模式引入行銷範疇，以全新的思維和視角做行銷。它是作者從新的視角對行銷理論進行探討的成果。它具有新意和可讀性，可供行銷理論工作者及企業行銷實踐者閱讀。
編輯推薦
《中國式行銷》最能秒殺中國企業行銷，最適合中國市場競爭環境，最具有中國式思維高度。 武漢大學經濟與管理學院甘碧群教授、香港城市大學市場行銷學系周南教授、科瑞集團公司副董事長郭梓林先生聯袂推薦並作序。
《中國式行銷》是融合了中國古典思想精華及西方行銷理論，結合中國企業及在華的跨國企業典型的行銷實踐而作的。它是作者從新的視角對行銷理論進行探討的成果。 —— 武漢大學經濟與管理學院教授、博導 甘碧群
寫這樣一本書，作者是在追求自己的事業，這是一件很有意義的事。對於當今中國企業來說，企業家的經營思想與管理思想究竟能注入多少人文思想的內涵，才是影響企業基業長青的內在因素。 ——北京大學產業與文化研究所研究員、科瑞集團副董事長郭梓林
《中國式行銷》是廣大行銷人士，對處於中國文化、歷史、政治、經濟及全球化背景下的企業行銷實踐行為進行觀察、研究、思考，吸收西方行銷精華並結合中國古典智慧而形成的，它應該是一個開放、包容和發展的理論體系。 ——香港城市大學市場行銷學系教授、博導 周南
圖書目錄
前言：中國式行銷是如何煉成的 為什麼研究中國式行銷 中國式行銷真的存在嗎 中國式行銷是如何煉成的 總篇中國式行銷的框架
第一章 中國式行銷的思維——三層兩向一中
第二章 中國式行銷的思維源泉——象思維
第三章 中國式行銷的核心——行銷之刀
第一篇中國式行銷之道
第四章 中國式行銷之道德 第一節中國式行銷有關的幾種價值觀 第二節中國式價值觀行銷 第三節中國式行銷的商道
第五章 中國式行銷之道理 第一節中國式行銷的本質和規律 第二節中國式行銷之情理法 第三節 中國式心理行銷
第六章 中國式行銷之道路 第一節中國式行銷的“高速公路”——商業模式 第二節中國式行銷之“新路基”——價值網 第三節中國式行銷之“康莊大道”——基於價值網的新商業模式
第二篇中國式行銷之法
第七章 中國式行銷之法則 第一節中國式行銷“磨刀”之工 第二節中國式行銷“磨刀”之法 第三節中國式行銷“磨刀”之戰
第八章 中國式行銷之法度 第一節 中國式行銷之“求之於勢，不責於人” 第二節 中國式行銷之“效法天下” 第三節連鎖經營管理
第九章 中國式行銷之法寶 第一節中國式行銷之“刀法” 第二節中國式行銷之“尺度” 第三節中國式行銷之“定海神針”
第三篇中國式行銷之術
第十章 中國式行銷之組合術 第一節中國式行銷“六質”組合術 第二節品牌與中國式行銷“六質” 第三節中國式行銷之生活方式行銷
第十一章 中國式行銷之戰術 第一節行銷戰術之反戰術 第二節行銷戰術之並戰術 第三節行銷戰術之善戰計
第十二章 中國式行銷之溝通術 第一節中國企業的溝通問題 第二節全身運動來溝通 第三節中國式溝通七大要點
