《品牌概念戰：中國式行銷》是南京大學出版社出版的圖書，作者是王國慶
《品牌概念戰：中國式行銷》作為國內第一本對概念行銷進行系統論述的專著，對中國出現的概念行銷現象進行了總結與歸納，並進行了深入的發掘與探索，使其成為系統化的行銷傳播理論。概念，正成為繼“USP”、“品牌形象”、“定位”理論之後的第四種行銷傳播方法與工具。概念，是在中國的行銷大地上開出的美麗之花，是中國行銷者對西方先進行銷傳播理論進行的大膽創新，更是中國行銷者卓有成效的行銷實踐，充分顯示了中國行銷者的智慧，並在中國短短的行銷史上不斷地創造著奇蹟。概念，已成為中國最有行銷力的傳播工具之一。
基本介紹
- 書名：品牌概念戰：中國式行銷
- ISBN：9787305050800
- 頁數：191頁
- 出版社：南京大學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 正文語種：漢語
媒體推薦,作者簡介,目錄,序言,
媒體推薦
行銷專家談概念
在整個美國，一個概念或觀念就是一種新的貨幣。
——沃爾特·里斯頓 美國著名行銷專家
從某種意義上說，企業創造市場的前提就是創造概念。如果一個概念都提不出來，那用戶怎么知道你是賣什麼的？
——張瑞敏 海爾執行長
概念行銷只是一種推廣新產品概念與消費理念的傳播手段，單純的概念不會帶來市場，產品具有可被消費者感知的差異化才是制勝的根本。
——朱玉童 深圳採納總經理
形成產品差異、快速打動消費者、降低傳播成本，這就是需要概念的原因。
——陳奇銳 上海鉑策劃總經理
作者簡介
王國慶，10年市場行銷實戰經驗，資深品牌戰略與行銷廣告專家，國內多家著名企業品牌顧問，先後效力於國際及本土4A廣告公司，並多次獲得廣告大獎。先後服務過中興、康佳、奧康、華帝、魯花、金蝶、合生、力諾．瑞特、安華等國內著名品牌。
對中國的市場行銷環境及中國消費者消費行為的特殊性有著深刻的研究。主張在全球視野下，運用中國式思維來解決中國企業遇到的行銷問題。
主要擅長：新產品上市推廣策劃、品牌整合傳播規劃、品牌戰略規劃等。
目錄
第一部分 認識中國環境下的行銷傳播
第一章 環境已經改變，傳播需要重新審視
第二章 中國行銷傳播理論的現狀
第三章 中國市場及消費者的差異性
第四章 中國行銷傳播的誤區及特點
第二部分 中國式行銷——概念
第五章 概念的定義
第六章 概念與USP及定位的關係
第七章 概念的原則
第八章 概念在行銷傳播過程中的運用
第九章 概念的發想方向
第十章 概念的提煉方法
第十一章 如何發動概念戰
第十二章 運用概念存在的誤區
第三部分 中國概念戰
第十三章 保暖內衣概念戰
第十四章 金龍魚VS魯花概念戰
第十五章 酒類概念戰
第十六章 房地產概念戰
第十七章 中國彩電概念戰
第十八章 排毒概念戰
第十九章 減肥概念戰
序言
魯花花生油與金龍魚調和油在食用油領域展開搏殺，到底依靠什麼來取勝對手？
中國的家電市場除了年年開打的價格戰之外，還在比拼什麼？
快速成熟的中國保暖內衣市場，到底是如何紅火起來的？後起之秀的婷美保暖內衣，憑什麼一炮走紅？
遲到的國際豪華車品牌凱迪拉克依靠什麼擠進中國的豪華車市場？
消費者為什麼對海爾的防電牆熱水器情有獨鐘？
華夏長城乾紅如何殺入高端葡萄酒市場？憑什麼招招領先對手？
在市場經濟環境下，市場已成為經濟活動的主體，行銷傳播的前提已經成立，於是西方先進的行銷理論被大量引進到中國，尤其是“USP”理論、“品牌形象”理論、“定位”理論已成為中國行銷者運用的最基本的行銷傳播工具。可以說，中國的行銷者正是在這些理論的指引下，開始了中國行銷的實踐。
當我們從西方行銷傳播理論的浸潤中，回頭看中國行銷傳播走過的歷程時，你會發現，中國因為其市場行銷環境的特殊性及消費者消費行為的特殊性，使得西方的行銷傳播理論在中國的土壤上並沒有發揮出其應有的作用，甚至存在著水土不服的現象，這不能不說是一個遺憾。
如何將這些行銷傳播理論與中國的行銷環境相結合？如何“活學活用”這些理論？如何對這些理論進行創新與完善？
令人欣慰的是，中國的行銷先行者作出了響亮的回答，這就是一概念！
概念，正成為繼“USP”、“品牌形象”、“定位”理論之後的第四種行銷傳播方法與工具。
概念，是在中國的行銷大地上開出的美麗之花，是中國行銷者對西方先進行銷傳播理論進行的大膽創新，更是中國行銷者卓有成效的行銷實踐，充分顯示了中國行銷者的智慧，並在中國短短的行銷史上不斷地創造著奇蹟。
概念，已成為中國最有行銷力的傳播工具之一。
該書作為國內第一本對概念行銷進行系統論述的專著，對中國出現的概念行銷現象進行了總結與歸納，並進行了深入的發掘與探索，使其成為系統化的行銷傳播理論。
該書共分為三個部分，第一部分從對中國行銷傳播環境的分析開始，對國內的市場及消費者消費行為的差異性進行了解析，並對國內流行的行銷傳播理論進行了反思，指出了中國行銷傳播存在的誤區及其特點，提出了鮮明的行銷論斷與觀點，從而得出中國需要中國式的行銷傳播工具一概念。第二部分對概念的，定義、概念的原則、概念的運用、概念的發想方向到如何提煉概念，直到如何發動概念戰，都進行了系統完善的論述。第三部分對中國市場曾經上演過概念戰的有代表性的品類與行業進行了總結，使大家可以更加生動地感受概念戰在中國的行銷實踐。
不可否認的是，也許很多人對概念行銷還存在著偏見及牴觸，但概念理論僅僅是一種行銷傳播工具，本身並沒有對與錯的問題，效果如何只取決於運用它的人。
整本書以中國行銷實踐為基礎，對中國特色的行銷傳播理論進行了概括與歸納，觀點新穎獨特，案例翔實生動，是一本極具現實指導意義的行銷實戰書籍。
王國慶
2007年4月
