數字行銷（第2版）

內容簡介

數字行銷（第2版）序序本書自2015年出版以來，得到學界和業界的不少好評。這四年間，大數據、人工智慧、VR、AR等新技術的廣泛套用為數字行銷行業帶來了革命性的變化，各種新穎的數字行銷工具、方法和策略不斷湧現，優秀的實戰案例層出不窮，這些都為本書的修訂與更新提供了豐富而有價值的素材。為了跟上時代發展的步伐，為數字行銷提供最前沿的理論、方法與案例，我們歷時近一年完成了《數字行銷》（第2版）的撰寫。

與第1版相比，此版主要有三個方面的顯著變化：一是根據行業的發展與教學的需要，增加了部分內容，比如第1章“數字行銷概述”、第3章第7節“短視頻行銷”以及各章新增的知識小版塊，如“虛擬現實（VR）廣告”、“增強現實（AR）廣告”、“新零售”以及大數據和人工智慧等新技術在數字行銷中的套用等；二是大幅更新了參考文獻以及典型案例；三是全面更新了與數字行銷行業相關的數據資料。總體而言，這一版的內容基本反映了數字行銷行業發展與學術研究的最新動態。

作者簡介

中山大學管理學博士，美國密西根大學商學院訪問學者，暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、數字行銷研究中心主任。獲評“中國數字行銷十年傑出數字行銷青年學者”（2019）。出版著作12部。曾為中國移動、中國建設銀行、長隆集團等提供諮詢、培訓或專項研究服務。

圖書目錄

第1章　數字行銷概述/1引例　海底撈調味料利用數字行銷打開傳播新世界/2

第1節　數字行銷的定義/3

第2節　數字行銷的發展歷程/4

第3節　數字行銷的價值/8

案例分析11　愛彼迎&騰訊視頻：漫長奇遇夜/10

案例分析12　奧利奧：可以吃的“遊戲機”/14第2章　社會化媒體行銷/18引例　支付寶“祝你成為中國錦鯉”引爆微博/19

第1節　社會化媒體概述/20

第2節　微博行銷/23

第3節　微信行銷/41

第4節　SNS行銷/59

案例分析21　三星蓋樂世S8的社會化媒體刷屏之路/74

案例分析22　滴滴出行聯合“兩微一吧”的社會化行銷/76第3章　移動行銷/79引例　美團點評與外婆家打響春節紅包戰役/80

第1節　移動行銷概述/80

第2節　二維碼行銷/82

第3節　LBS行銷/92

第4節　移動廣告/99

第5節　APP行銷/109

第6節　移動支付/120

第7節　短視頻行銷/127

案例分析31　《後會無期》的移動行銷/132

案例分析32　天貓與二更聯手打造《天貓廣告禮》/134第4章　微電影行銷/137引例　可愛多:《這一刻,愛吧2014》微電影再度來襲/138

第1節　微電影行銷概述/138

第2節　微電影行銷的價值/148

第3節　微電影行銷的方式與策略/150

數字行銷（第2版）

基本介紹

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