《廣告文案（第2版）》是清華大學出版社於2022年出版的圖書，作者是溫麗華、高升、黃茜、陳暉
基本介紹
- 中文名：廣告文案（第2版）
- 作者：溫麗華、高升、黃茜、陳暉
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年6月1日
- 定價：59 元
- ISBN：9787302577799
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書根據廣告行業發展的新特點，結合廣告文案創作流程，具體介紹：廣告文案分類，構成特性，訴求方式，策劃創意，設計製作，語言修辭，媒體、電視、網路廣告文案，企業形象及公益廣告文案等知識，同時注重通過強化訓練和大量案例，提高學生的套用能力。 本書在第1版基礎上更新了近年的經典廣告案例和優秀廣告文案。本書既適用於高等院校廣告設計或藝術設計專業的教學，也可以作為文化創意企業和廣告藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大廣告從業人員、廣告文案自學者也是一本必備的指導手冊。
作者簡介
溫麗華：女、碩士研究生、哈爾濱師範大學藝術學院、系主任、副教授，從事本科和研究生的教學工作。主要講授:中外美術史、書籍裝幀、色彩、平面構成、會展設計、計算機輔助設計、印刷工藝、書法、篆刻、字畫美術作品裝裱等課程。專業能力和科研能力很強，作品《我長高了—生命鈣》榮獲全國第六屆廣告作品展優秀獎；同年此作品獲得黑龍江省第六屆廣告展金獎；作品《融》入選《2000年中國IAI廣告作品年鑑》；作品《雪緒》榮獲2005中國廈門漆畫展優秀獎；此作品同年榮獲黑龍江省第二屆漆畫展金獎；
目錄
第一章廣告文案概述00
00第一節廣告文案及其作用
00第二節廣告文案的分類
0第三節廣告文案的特性
第二章廣告文案與廣告運作環節0
0第一節廣告文案與廣告策劃
0第二節廣告文案與廣告主題
0第三節廣告文案與廣告創意
0第四節廣告文案與廣告設計製作
第三章廣告文案的構成與寫作0
0第一節廣告文案的構成
0第二節廣告標題的寫作
0第三節廣告正文的寫作
0第四節廣告口號的寫作
0第五節廣告隨文的寫作
0第六節撰寫更好的廣告文案
第四章廣告文案的訴求方式0
0第一節理性訴求文案
0第二節感性訴求文案
第三節情理結合的訴求文案
第五章廣告文案的語言與修辭
第一節廣告文案的語言
第二節廣告文案的修辭
第六章報刊廣告文案
第一節報紙廣告文案寫作
第二節雜誌廣告文案寫作
第七章音頻廣告文案
第一節音頻廣告文案概述
第二節音頻廣告文案的創作要求
第三節音頻廣告腳本撰寫
第八章視頻廣告文案寫作
第一節視頻廣告文案概述
第二節視頻廣告文案的創作原則
第三節視頻廣告腳本撰寫
第九章網際網路廣告文案
第一節網際網路廣告的概念
第二節網際網路廣告文案的寫作
第十章其他媒體廣告文案
第一節戶外媒體的廣告文案
第二節直郵媒體的廣告文案
第三節其他類型廣告文案
第十一章長文案和系列文案
第一節長文案
第二節系列廣告文案
第十二章不同信息主體的廣告文案
第一節產品廣告文案
第二節服務廣告文案
第三節企業廣告文案
第四節公益廣告文案
參考文獻
