《廣告設計（第二版）》是由趙玉晶主編，高等教育出版社於2021年2月24日出版的“十二五”職業教育國家規劃立項教材。該書可作為中等職業學校美術設計與製作專業學生的教材，也可作為美術愛好者的自學用書。
該書共設有四個模組，二十一個單元。模組一為廣告基礎理論，模組二為廣告設計，模組三為廣告製作，模組四為廣告管理。
基本介紹
- 書名：廣告設計（第二版）
- 作者：趙玉晶
- 類別：“十二五”職業教育國家規劃立項教材
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2021年2月24日
- 頁數：280 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787040548655
- CIP核字號：2020141672
- 字數：280千字
成書過程,內容簡介,教材目錄,教學資源,教材特色,作者簡介,
成書過程
《廣告設計（第二版）》是在《廣告設計》的基礎上修訂而成，依據中華人民共和國教育部頒布的《中等職業學校美術設計與製作專業教學標準（試行）》編寫。
該書由趙玉晶擔任主編，趙夢溪、陳亮擔任副主編，趙夢溪編寫了手繪POP廣告的製作、計算機平面廣告製作案例單元內容，陳亮編寫了廣告插圖、櫥窗廣告的製作等單元內容。該書在編寫中得到了教育界相關教師的支持與幫助。
2021年2月24日，《廣告設計（第二版）》由高等教育出版社出版發行。
內容簡介
該書設四個模組，共二十一個單元。模組一廣告基礎理論，內容包括概述、廣告的分類和調研；模組二廣告設計，包括廣告畫面的構成要素、廣告創意與表現形式、廣告的插圖、文案、色彩、構圖，招貼廣告設計、平面廣告設計稿印製前的流程、廣告設計作品分析；模組三廣告製作，包括路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、模型廣告、手繪POP廣告和櫥窗廣告的製作、計算機平面廣告製作案例、廣告製作作品分析；模組四廣告管理，內容包括廣告設計原則和廣告管理法規。
教材目錄
模組一 廣告基礎理論 單元一 概述 單元二 廣告分類 單元三 廣告調研 模組二 廣告設計 單元四 廣告畫面的構成要素 單元五 廣告創意與表現形式 單元六 廣告插圖 單元七 廣告文案 單元八 廣告色彩 單元九 廣告構圖 單元十 招貼廣告設計 單元十一 平面廣告設計稿印製前的流程 單元十二 廣告設計作品分析 | 模組三 廣告製作 單元十三 路牌廣告的製作 單元十四 燈箱廣告的製作 單元十五 霓虹燈廣告的製作 單元十六 模型廣告的製作 單元十七 手繪POP廣告的製作 單元十八 櫥窗廣告的製作 單元十九 計算機平面廣告製作案例 單元二十 廣告製作作品分析 模組四 廣告管理 單元二十一 廣告設計原則和廣告管理法規 附錄 《中華人民共和國廣告法》 主要參考文獻 |
（註：目錄排版順序為從左列至右列）
教學資源
- 課程資源
《廣告設計（第二版）》的數位化資源為教學課件與教學設計參考，與紙質教材配合使用。
課程名稱 | 出版時間 | 出版社 | 內容提供者 |
|---|---|---|---|
“廣告設計（第二版）”數位化資源 | 2021年2月 | 高等教育出版社、高等教育電子音像出版社 | 趙玉晶 |
教材特色
該教材內容貼近學生實際需求，注重廣告的設計方法和製作的操作過程。難易安排得當，由淺入深，循序漸進。從一般的廣告常識，到廣告設計的基本理論，在計算機平面廣告製作內容的安排上，既考慮學生的接受能力，又考慮提高學生的軟體操作能力，注重學生對各環節知識點的學習與技能的掌握。
該教材中的案例介紹，以經典案例為主、以實戰套用的經驗為側重點，進行有針對性的分析，以此幫助學生加強理解，提高學生對廣告設計的認知能力。
該教材設計和編寫將教育、教學放在首位，讀者一方面可以提高專業技能，另一方面可以提高廣告素養。
作者簡介
趙玉晶（1962—），男，黑龍江哈爾濱人，黑龍江省教育研究院教研員、美術教育專家、研究員，從事學前教育、基礎教育、高中教育、中等職業教育、高校美術教育教學方面研究。
