《廣告文案寫作（第2版）》是浙江大學出版社出版的圖書，作者是胡曉芸。
基本介紹
- 書名：廣告文案寫作（第2版）
- 作者：胡曉芸
- ISBN：9787308030212
- 頁數：343頁
- 定價：15元
- 出版社：浙江大學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
廣告文案，作為廣告創意的重要組成部分，經過20年的現代廣告實踐，被越來越多的廣告從業人士所認識。回想起開始幾屆的全國優秀廣告作品展（“全廣展”），大多數獲獎作品在圖形表現上都很精良，畫面處理與使用技巧也很用心，但看後回憶時總感印象不十分深刻。
圖書目錄
緒論 廣告文案及其寫作
第一節 廣告文案的概念
第二節 廣告文案寫作的概念及其目的
第三節 廣告文案寫作的特性
上編 廣告文案寫作基本問題論述
第一章 廣告文案寫作條件論
第一節 廣告運動策略把握
第二節 廣告表現內容的研究及其目的性選擇
第三節 消費對象的研究和確定
第四節 寫作主體相關素質的辯證具備
第二章 廣告文案寫作原則論
第一節 真實性
第二節 原創性
第三節 有效傳播
第三章 廣告文案寫作的過程及其分類論
第一節 廣告文案寫作的特殊性過程
第二節 基於不同標準的分類類型
第四章 廣告文案寫作的語言修辭運用
第一節 漢語言特徵基礎上的語言要求
第二節 有效傳播前提下的修辭運用
第五章 廣告文案結構構成論
第一節 關於結構構成的概念
第二節 對結構構成諸要素的理解
下編 廣告文案寫作實際作業範疇
第一章 範疇之一廣告標題
第一節 寫作原則
第二節 結構類型
第三節 表現形式
第二章 範疇之二廣告正文
第一節 寫作結構及其表現形式
第二節 寫作注意
第三節 範例研究
第四節 附文對正文的有效補充
第三章 範疇之三廣告口號
第一節 寫作注意及其寫作原則
第二節 寫作類型及其寫作技巧
第三節 立足現狀訴求的準口號
第四章 範疇之四不同媒體的廣告文案
第一節 報紙廣告文案寫作
第二節 雜誌廣告文案寫作
第三節 廣播廣告文案寫作
第四節 電視廣告文案寫作
第五節 網路廣告文案寫作
第五章 範疇之五不同信息主體的廣告文案
第一節 以企業為信息主體
第二節 以產品為信息主體
第三節 以服務為信息主體
第四節 以公益事務為信息主體
第六章 範疇之六不同行業的廣告文案
第一節 食品行業
第二節 藥品行業
第三節 金融行業
第四節 零售行業
第五節 房地產行業
第七章 範疇之七系列廣告文案
第一節 寫作目的與寫作特徵
第二節 構思方式與表現類型
第三節 寫作過程與寫作注意
第八章 範疇之八整合行銷傳播中的廣告文案
第一節 作為未來廣告趨勢的整合行銷傳播
第二節 整合行銷傳播中的策略思考過程
第三節 文案寫作在整合行銷傳播中的作用
第四節 信息一致性基礎上的寫作特徵
主要參考書目
