《廣告文案寫作教程（第二版）》是2011年6月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是郭有獻。
基本介紹
- 書名：廣告文案寫作教程（第二版）
- 作者：郭有獻
- ISBN：9787300136400
- 定價：49.8元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2011年6月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書內容包括廣告文案的基本概念、寫作過程、訴求方式、語言與修辭、構成與寫法、不同媒體廣告文案的寫作、不同類別廣告文案的寫作，以及形象類、系列類、公益類廣告文案的寫作等。
圖書目錄
第一章 廣告文案的概念與特性
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告文案寫作的特點
第二章 廣告文案的寫作過程
第一節 準備活動
第二節 把握廣告環境和寫作對象
第三節 理解廣告創意
第四節 提煉廣告主題
第五節 確定寫作風格
第六節 廣告文案的構思
第七節 完稿與測試
第三章 廣告文案的訴求方式
第一節 理性訴求文案
第二節 感性訴求文案
第三節 情理結合訴求文案
第四章 廣告文案的語言與修辭
第一節 廣告文案語言的特性
第二節 廣告文案語言的規範
第三節 廣告文案的語氣與訴求主體
第四節 廣告語言的內在同一美
第五節 廣告語言的和諧整齊美
第六節 廣告語言的非對稱美
第七節 古典詩詞和對聯在廣告中的運用
第八節 中國成語和諺語的活用
第五章 廣告文案的構成與寫作
第一節 廣告文案構成要素
第二節 廣告標題的寫作
第三節 廣告正文的寫作
第四節 廣告口號的寫作
第五節 廣告準口號的寫作
第六節 非主流廣告文案
第六章 報刊廣告文案寫作
第一節 報紙廣告文案
第二節 雜誌廣告文案
第三節 報刊廣告文案的文體類型
第七章 廣播廣告文案寫作
第一節 廣播廣告文案概述
第二節 廣播廣告文案寫作要求
第三節 廣播廣告文案的文體形式
第八章 電視廣告文案寫作
第一節 電視廣告文案概述
第二節 電視廣告文案格式
第三節 電視廣告文案的表現形式
第四節 電視廣告文案寫作要求
第五節 中外電視廣告比較研究
第九章 消費類廣告文案寫作
第一節 消費類廣告概念
第二節 消費類廣告文案特點
第三節 飲食類廣告文案寫作
第四節 菸酒類廣告文案寫作
第五節 服飾類廣告文案寫作
第六節 化妝首飾類廣告文案寫作
第七節 日用小商品廣告文案寫作
第八節 醫藥及保健品類廣告文案寫作
第九節 家電類廣告文案寫作
第十節 房地產廣告文案寫作
第十章 服務、娛樂、文教類廣告文案寫作
第一節 服務類廣告文案寫作
第二節 娛樂類廣告文案寫作
第三節 文教類廣告文案寫作
第十一章 形象類廣告方案寫作
第十二章 系列廣告方案寫作
第十三章 公益類廣告方案寫作
主要參考書目
一版後記
再版後記
