廣告策劃與廣告文案創作

廣告策劃與廣告文案創作是2002年由蘇州大學出版社出版的一部圖書，作者是馬中紅。

基本介紹

• 書名：廣告策劃與廣告文案創作
• 作者：馬中紅
• ISBN：7810374753
• 頁數：377
• 出版社：蘇州大學出版社
• 出版時間：2002-9
• 裝幀：平裝
• 開本：32

內容簡介

本書從廣告入門著手，著重介紹了廣告定位、廣告策劃、文案寫作、廣告設計、媒體選擇、客戶服務管理等方面的內容。

目錄

上篇 廣告策劃

第一章 緒論

第二章 廣告市場調研及分析

第三章 廣告目標與廣告主題策劃

第四章 廣告策略策劃

第五章 廣告非媒體策劃

第六章 廣告媒體策劃

第七章 廣告時機策劃

第八章 廣告策劃書的撰寫

下篇 廣告文案創作

第九章 廣告文案他作特徵

第十章 廣告文案他作技巧

第十一章 各媒體與廣告文案創作（上）

第十二章 各媒體與廣告文案創作（下）

第十三章 影響廣告文案創作的其他因素