《21世紀高職高專規劃教材:廣告文案寫作》結合廣告發展的歷史和現狀，介紹了歷史上及當代優秀廣告撰稿人的成功經驗，例舉了大量的優秀廣告文案的寫作實例，對廣告文案的結構、內容、表現手法、創作要求以及不同媒體的特性和不同媒體的廣告文案的寫作要求等多個方面進行了闡述和講解，每章之後都附有複習和思考題，具有較強的實用性和可操作性。《21世紀高職高專規劃教材:廣告文案寫作》可作為3年制高職高專廣告及相關專業的教材，也可作為廣告業、新聞界人員的學習用書和參考資料。
基本介紹
- 書名：21世紀高職高專規劃教材:廣告文案寫作
- 出版社：機械工業出版社
- 頁數：231頁
- 開本：16
- 作者：鄔曉光 張曉
- 出版日期：2013年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787111168751
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《21世紀高職高專規劃教材:廣告文案寫作》由機械工業出版社出版。
圖書目錄
前言
第1章 緒論
1.1 廣告的基本知識
1.2 廣告文案寫作基礎知識
1.3 廣告發展簡史
複習思考題
第2章 廣告的主題與創意
2.1 廣告的主題
2.2 廣告創意
複習思考題
第3章 廣告文案構成要素與寫作
3.1 廣告標題的寫作（一）
3.2 廣告標題的寫作（二）
3.3 廣告語的寫作
3.4 廣告正文的寫作
3.5 廣告隨文的寫作
複習思考題
第4章 印刷類廣告文案的寫作
4.1 印刷類廣告文案概述
4.2 報紙廣告文案的寫作
4.3 雜誌廣告文案的寫作
4.4 其他印刷類廣告文案的寫作
複習思考題
第5章 廣播廣告文案的寫作
5.1 廣播廣告的特徵及類型
5.2 廣播廣告文案的寫作
5.3 廣播廣告文案的語言要求
複習思考題
第6章 電視廣告文案的寫作
6.1 電視廣告概述
6.2 電視廣告文案的特點及作用
6.3 電視廣告文案的寫作
6.4 電視廣告腳本的常用格式
6.5 電視廣告製作的相關專業術語
複習思考題
第7章 網路廣告文案寫作
7.1 網路廣告概述
7.2 網路廣告文案的寫作
複習思考題
第8章 系列廣告文案寫作
8.1 系列廣告文案的特徵及作用
8.2 系列廣告的內在聯繫及寫作原則
複習思考題
第9章 公益廣告文案寫作
9.1 公益廣告的概念及特性
9.2 公益廣告文案的表現手法
複習思考題
第10章 廣告文案的語言藝術
10.1 廣告語言的概述
10.2 廣告語言的風格
10.3 廣告寫作中熟語、詩文、俗語、歌詞及對聯的運用
10.4 廣告文案的修辭技法
10.5 廣告語言常見的問題
複習思考題
第11章 接受心理與廣告文案寫作
11.1 廣告接受心理與文案寫作
11.2 文化心理與廣告文案寫作
複習思考題
第12章 廣告計畫的寫作
12.1 廣告計畫的概念、特點及構成要素
12.2 廣告計畫的分類及寫作內容
12.2 廣告計畫的擬訂與寫作要求
複習思考題
第13章 廣告策劃書的寫作
13.1 廣告策劃書的基本內容
13.2 廣告策劃書例文選讀
複習思考題
參考文獻
第1章 緒論
1.1 廣告的基本知識
1.2 廣告文案寫作基礎知識
1.3 廣告發展簡史
複習思考題
第2章 廣告的主題與創意
2.1 廣告的主題
2.2 廣告創意
複習思考題
第3章 廣告文案構成要素與寫作
3.1 廣告標題的寫作（一）
3.2 廣告標題的寫作（二）
3.3 廣告語的寫作
3.4 廣告正文的寫作
3.5 廣告隨文的寫作
複習思考題
第4章 印刷類廣告文案的寫作
4.1 印刷類廣告文案概述
4.2 報紙廣告文案的寫作
4.3 雜誌廣告文案的寫作
4.4 其他印刷類廣告文案的寫作
複習思考題
第5章 廣播廣告文案的寫作
5.1 廣播廣告的特徵及類型
5.2 廣播廣告文案的寫作
5.3 廣播廣告文案的語言要求
複習思考題
第6章 電視廣告文案的寫作
6.1 電視廣告概述
6.2 電視廣告文案的特點及作用
6.3 電視廣告文案的寫作
6.4 電視廣告腳本的常用格式
6.5 電視廣告製作的相關專業術語
複習思考題
第7章 網路廣告文案寫作
7.1 網路廣告概述
7.2 網路廣告文案的寫作
複習思考題
第8章 系列廣告文案寫作
8.1 系列廣告文案的特徵及作用
8.2 系列廣告的內在聯繫及寫作原則
複習思考題
第9章 公益廣告文案寫作
9.1 公益廣告的概念及特性
9.2 公益廣告文案的表現手法
複習思考題
第10章 廣告文案的語言藝術
10.1 廣告語言的概述
10.2 廣告語言的風格
10.3 廣告寫作中熟語、詩文、俗語、歌詞及對聯的運用
10.4 廣告文案的修辭技法
10.5 廣告語言常見的問題
複習思考題
第11章 接受心理與廣告文案寫作
11.1 廣告接受心理與文案寫作
11.2 文化心理與廣告文案寫作
複習思考題
第12章 廣告計畫的寫作
12.1 廣告計畫的概念、特點及構成要素
12.2 廣告計畫的分類及寫作內容
12.2 廣告計畫的擬訂與寫作要求
複習思考題
第13章 廣告策劃書的寫作
13.1 廣告策劃書的基本內容
13.2 廣告策劃書例文選讀
複習思考題
參考文獻
