《廣告文案》是2019年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告文案
- 出版時間：2019年9月1日
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568002349
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材共設16章，包括廣告文案概說、廣告文案策略、廣告文案創意、廣告標題、廣告正文與隨文、廣告語、平面廣告文案、電視廣告文案、廣播廣告文案、產品廣告文案、服務廣告文案、企業廣告文案、公益廣告文案、系列廣告文案、廣告軟文、品牌命名藝術等內容。全書內容精當，文案豐富，深入淺出，圖文並茂。
圖書目錄
第一章 廣告文案概說
第一節 廣告文案的概念
一、 概念的來源
二、 概念的理解
第二節 廣告文案結構
一、 廣告文案與文體
二、 廣告文案的結構
第三節 廣告文案的分類
一、 根據媒體劃分的類型
二、 根據內容劃分的類型
三、 特定形式劃分的類型
第四節 廣告文案的功能
一、 促進產品銷售
二、 塑造品牌形象
三、 傳播社會文化
第二章 廣告文案策略
第一節 廣告策略與文案
一、 廣告策略的概念
二、 文案的策略思考
第二節 文案立足點與主題確定
一、 文案的立足點
二、 文案主題確定
第三節 文案訴求方式
一、 理性訴求
二、 感性訴求
三、 訴求方式的運用
第四節 文案的風格
一、 文案風格的概念
二、 文案風格的類型
三、 文案風格的表現
第五節 撰寫創意簡報
一、 什麼是創意簡報
二、 創意簡報的寫法
目錄第三章 廣告文案創意
第一節 廣告創意與文案
一、 廣告創意的概念
二、 文案的創意構思
第二節 文案創意經典理論
一、 USP理論
二、 定位論
三、 品牌形象論
四、 品牌個性論
五、 共鳴論
第三節 文案創意思維
一、 本體思維法
二、 聯想思維法
三、 逆向思維法
四、 頭腦風暴法
第四節 文案創作的原則
一、 真實性原則
二、 效益性原則
三、 獨創性原則
四、 關聯性原則
五、 圖文配合原則
第四章 廣告標題
第一節 廣告標題的作用
一、 吸引客群
二、 突出主題
三、 引導購買
第二節 廣告標題的類型
一、 按訴求劃分
二、 按結構劃分
第三節 廣告標題的常見寫法
一、 利益式
二、 新聞式
三、 故事式
四、 引證式
五、 提醒式
六、 建議式
七、 問題式
八、 反常式
第四節 廣告標題檢核表
一、 奧格威的廣告標題寫作十大原則
二、 約翰卡普斯的廣告標題寫作35條規律
三、 廣告標題的15類訴求題材
第五章 廣告正文與隨文
第一節 正文與隨文的作用
一、 廣告正文的作用
二、 廣告隨文的作用
第二節 正文的內容
一、 誘發注意
二、 表明利益
三、 提供承諾
四、 強調重點
五、 號召行動
第三節 正文常見寫法
一、 陳述事實
二、 主觀表白
三、 名人代言
四、 人物對話
五、 敘述故事
第四節 隨文的內容與寫法
一、 隨文的內容
二、 隨文的寫法
第五節 廣告正文檢核表
第六章 廣告語
第一節 廣告語概述
一、 廣告語的定義、特點與作用
二、 廣告語與廣告標題的互轉與區別
第二節 廣告語的類型
一、 按訴求的對象劃分
二、 按內容類型劃分
三、 按結構劃分
第三節 廣告語創作技巧
一、 內涵深刻
二、 突出特點
三、 表達新穎
四、 簡潔凝鍊
五、 誘導行動
六、 適時變化
第四節 廣告語檢核表
一、 廣告語寫作要領
二、 廣告語分析方法
三、 廣告語寫作檢測表
四、 世界經典廣告語賞析
第七章 平面廣告文案
第一節 平面媒體與平面廣告
一、 平面媒體的特點
二、 平面廣告的優勢
第二節 報紙廣告文案
一、 報紙廣告的特點
二、 報紙廣告文案寫作
第三節 雜誌廣告文案
一、 雜誌廣告特點
二、 雜誌廣告文案寫作
第四節 直郵廣告文案
一、 直郵廣告的概念
二、 直郵廣告的特點
三、 直郵廣告文案寫作
第五節 戶外廣告文案
一、 戶外廣告的特點
二、 戶外廣告文案寫作
第八章 電視廣告文案
第一節 電視媒體與電視廣告
一、 電視媒體的特點
二、 電視廣告的優勢
三、 電視廣告的分類
第二節 電視廣告文案的創作
一、 文案在電視廣告中的表現形式
二、 電視廣告文案的創作格式
第三節 電視廣告文案的創意表現與創作要求
一、電視廣告文案的創意表現
二、 電視廣告文案的創作要求
第九章 廣播廣告文案
第一節 廣播媒體與廣播廣告
一、 廣播媒體的特點
二、 廣播廣告的優勢
第二節 廣播廣告創意腳本
一、 廣播廣告構成要素
二、 廣播廣告文案腳本
三、 廣播歌曲與聲音識別系統SI
第三節 廣播廣告文案寫法
一、 播報式
二、 對話式
三、 故事式
四、 曲藝式
第四節 廣播廣告文案寫作技巧
一、 注意聲音效果
二、 引發聽眾想像
三、 重複主要信息
四、 促發購買行為
第十章 產品廣告文案
第一節 產品與產品廣告
一、 產品的概念與分類
二、 產品廣告的作用
第二節 消費品廣告文案
一、 消費品廣告的訴求
二、 消費品廣告文案的寫法
三、 各類消費品廣告文案寫作
第三節 工業品廣告文案
一、 工業品廣告的訴求
二、 工業品廣告文案的寫法
第十一章 服務廣告文案
第一節 服務與服務廣告
一、 服務的概念與特點
二、 服務廣告的作用
第二節 服務廣告訴求與寫法
一、 服務廣告典型訴求
二、 服務廣告文案寫法
第三節 各類服務廣告文案寫作
一、 服務廣告文案寫作要求
二、 各類服務廣告文案寫作
第十二章 企業廣告文案
第一節 企業廣告概述
一、 企業廣告的概念
二、 企業廣告的功能
三、 企業廣告的類型
第二節 企業告知廣告
一、 企業告知廣告的作用
二、 企業告知廣告的內容
三、 企業告知廣告的寫作
第三節 企業形象廣告
一、 企業形象廣告的作用
二、 企業形象廣告的內容
三、 企業形象廣告的寫作
第四節 企業公共關係廣告
一、 企業公關廣告的作用
二、 企業公關廣告的內容
三、 企業公關廣告的寫作
第十三章 公益廣告文案
第一節 公益廣告概述
一、 公益廣告的概念
二、 公益廣告的歷史沿革
三、 公益廣告的作用
第二節 公益廣告寫作內容與方法
一、 公益廣告的寫作內容
二、 公益廣告的寫作方法
第三節 公益廣告文案創作技巧
一、 避免說教
二、 訴求單一
三、 深化主題
四、 有震撼力
第十四章 系列廣告文案
第一節 系列廣告概說
一、 系列廣告的概念
二、 系列廣告的特點
三、 系列廣告的作用
第二節 系列廣告文案的展開方式
一、 重心轉換
二、 整體分解
三、 角色交換
四、 連續展開
五、 場景置換
第三節 系列廣告文案技巧
一、 保持一致
二、 適當變化
三、 相對獨立
第十五章 廣告軟文
第一節 廣告軟文概說
一、 廣告軟文的概念
二、 廣告軟文的特點
三、 廣告軟文的作用
第二節 廣告軟文的類型
一、 科普型軟文
二、 功能型軟文
三、 故事型軟文
四、 新聞型軟文
五、 事件型軟文
第三節 廣告軟文的寫作
一、 策劃系列軟文
二、 確定軟文主題
三、 製作軟文標題
四、 軟文正文寫作
五、 媒體與版面設計
第十六章 品牌命名藝術
第一節 品牌命名概說
一、 品牌命名的概念
二、 品牌命名的作用
三、 品牌命名的原則
第二節 品牌命名的方法與流程
一、 品牌命名的方法
二、 品牌命名的流程
第三節 品牌名稱的翻譯
一、 英文品牌的漢譯方法
二、 中文品牌的英譯方法
三、 中西文化差異
參考書目
