《廣告文案》是2021年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告文案
- 作者：杜清華，劉芊宇，趙健，杜振嘉
- 出版時間：2021年
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568072458
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一介紹廣告文案的含義、特徵、分類等基礎知識，提高學生對廣告文案的認識和理解；項目二介紹平面廣告文案的類型，讓學生了解報紙、雜誌中廣告文案的寫作特徵，掌握不同類型平面廣告文案的寫作技巧；項目三介紹電視廣告文案的相關知識，讓學生通過對其特徵、表現形式的了解，掌握電視廣告中文案的寫作技巧，並能夠靈活套用；項目四介紹廣播廣告文案的基本知識，讓學生通過了解廣播廣告文案的特徵及其表現形式的表達，進一步掌握廣播廣告文案的寫作技巧；項目五介紹網路廣告文案的相關知識，讓學生通過對其類型、特徵的了解，進一步掌握網路廣告文案的寫作技巧，並能夠靈活運用；項目六列舉多個經典廣告文案的案例，意在通過對成果案例的分析，提高學生的思辨能力，能夠舉一反三，創造出更加有成效的廣告文案。
作者簡介
杜清華，東北林業大學設計藝術學專業碩士研究生，高級室內裝飾設計師。中山市職業技術學院兼職教師。曾出版藝術類專業教材2本，專著1本，擁有專利技術6項（3項實用新型專利、3項外觀專利）。其中《室內設計製圖與識圖》榮獲廣東省職協2014年度優秀科研成果一等獎。專著：《民間美術與現代藝術設計研究》，西北農林科技大學出版社；主編：《手工》，機械工業出版社；參編：《室內設計製圖與識圖》，中國勞動社會保障出版社。
目錄
【目錄】
項目一：廣告文案概述
學習任務一：廣告文案的含義
學習任務二：廣告文案的特徵及作用
學習任務三：廣告文案的分類與組成
學習任務四：廣告文案的撰寫原則
項目二：文案在平面廣告中的套用
學習任務一：報紙廣告文案的特徵及寫作技巧
學習任務二：雜誌廣告文案的特徵及寫作技巧
學習任務三：DM廣告文案的特徵及寫作技巧
項目三：文案在電視廣告中的套用
學習任務一：電視廣告文案的特徵
學習任務二：電視廣告文案的表現形式
學習任務三：電視廣告文案的寫作技巧
項目四：文案在廣播廣告中的套用
學習任務一：廣播廣告文案的特徵
學習任務二：廣播廣告文案的表現形式
學習任務三：廣播廣告文案的寫作技巧
項目五：文案在網路廣告中的套用
學習任務一：網路廣告文案的類型
學習任務二：網路廣告文案的特徵
學習任務三：網路廣告文案的寫作技巧
