基本介紹
- 書名：廣告文案一本通
- 作者：李笑
- ISBN：978-7-5096-2961-1
- 頁數：310頁
- 定價：58.00元
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2014-05
內容簡介,目錄,
內容簡介
隨著商業社會的發展，企業文案的重要性日益突顯，好的文案不僅是有助於企業的內部管理通暢，提高企業對外形象，有時還可以四兩拔千金之力防禦競爭對手的攻擊。企業文案是指企業內部由專門的文案崗位或相關部門，僱傭專門的文案人員在企業的市場部或企劃部等部門中專門從事的文字工作，主要包括企業的日常宣傳、規章制度編寫、企業文化、員工手冊制定、上傳下達的檔案溝通、廣告策劃、商業計畫、契約制定、企業樣本、品牌樣本、產品目錄等。
本書以企業廣告文案為切入點，突出了在企業經營過程中常遇到的廣告事項，是全面、高效解決廣告問題的實用工具和文案大全。全書分為十四章，詳細闡述了企業廣告文案寫作、廣播廣告文案寫作、報刊廣告文案寫作、網路廣告文案寫作、電視廣告文案寫作、軟文廣告文案寫作、企業廣告文案與策略、廣告文案測試與提案等內容。
《<企業文案一本通>系列叢書：廣告文案一本通》精選大量實用範本，語言通俗易懂，內容全面規範，結構明晰嚴謹，融理論性與實用性於一體，集創新性與指導性於一身。它具有以下幾個特點：一是前瞻性和現代性。內容新穎，貼近現實，具有超強的時代感。二是系統性和全面性。篇章組織結構系統科學，豐富全面，突出重點。三是標準性和實用性。編寫規範，簡潔實用，可操作性強。
本書為《企業文案一本通系列叢書》之一。
目錄
第一章 企業廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的本質
三、廣告文案的分類
四、廣告文案與其他文種的比較
第二章 企業廣告文案寫作
一、廣告文案寫作的特點
二、廣告文案寫作的過程
三、廣告文案結構的把握
四、廣告文案語言與修辭
第三章 廣告撰寫人與創意
一、廣告撰寫人的主體地位
二、廣告撰寫人的知識結構
三、廣告撰寫人的能力結構
四、廣告撰寫人的創意表達
第四章 廣播廣告文案寫作
一、廣播廣告文案概述
二、廣播廣告文案類型
三、廣播廣告文案寫作
第五章 報刊廣告文案寫作
一、廣告文案的結構
二、廣告標題的寫作
三、廣告正文的寫作
四、廣告口號的寫作
五、圖案配置與編排
第六章 網路廣告文案寫作
一、網路廣告文案概述
二、網路廣告文案特點
三、網路廣告文案撰寫
第七章 電視廣告文案寫作
一、電視廣告文案概述
二、電視廣告文案的特殊性
三、電視廣告文案表現類型
四、電視廣告文案寫作要點
第八章 軟文廣告文案寫作
一、軟文廣告概述
二、軟文廣告的分類
三、軟文廣告的特點
四、軟文廣告文案寫作
第九章 長文案、短文案和系列廣告文案
一、短文案及其寫作
二、長文案及其寫作
三、系列廣告文案及其寫作
第十章 路牌、招貼、直接郵寄、售點廣告文案寫作
一、路牌廣告文案寫作
二、招貼廣告文案寫作
三、售點廣告文案寫作
四、直郵廣告文案寫作
第十一章 組織形象、公共事務與公益廣告文案寫作
一、組織形象廣告文案寫作
二、公共事務廣告文案寫作
三、公益廣告文案寫作
第十二章 不同行業內容廣告文案寫作
一、房地產行業廣告文案
二、酒業廣告文案
三、餐飲業廣告文案
四、食品業廣告文案
五、醫藥業廣告文案
第十三章 企業廣告文案與策略
一、廣告傳播模式與廣告策略
二、品牌傳播策略與文案
三、消費者策略與文案
四、廣告策略與創意策略單的撰寫
第十四章 廣告文案測試與提案簡介
一、廣告文案測試概述
二、廣告文案測試分類與標準
三、廣告測試的方法
四、廣告提案簡介
參考文獻
