廣告、促銷與整合行銷傳播（第3版）

內容簡介

自美國西北大學教授唐·E·舒爾茨（Don E.Schultz）提出整合行銷傳播（IMC）概念以來，整合行銷傳播已在國際上形成了一股熱潮。國內近些年對整合行銷傳播也越來越關注，清華大學、北京大學等相繼開設了整合行銷傳播課程，並引進了一系列教材。這本教材即是其中之一，清華大學出版社已於2007年11月份出版了英文版，接著再出版中文版，可謂相得益彰。

這本教材有幾個突出的特點：

第一，結構非常清晰。全書分為四大部分：首先是IMC概念、企業形象、品牌管理、購買者行為、促銷機會分析等基礎知識，然後是廣告、促銷、整合工具這三大部分。整個內容基於一個四層金字塔——“IMC計畫”——順次展開，脈絡清楚。

第二，可能也是最重要的，作者特別注重學生對概念的套用，因此書中的案例相當豐富。每一章都以一個饒有趣味的案例開場，然後夾敘夾議，穿插許多實際例子，最後是兩個與本章主題密切相關的案例。許多案例是作者精心挑選的，既有趣又給人某種思考。另外，每章後面的學生課外作業很多，包括複習題、思考題、綜合練習題等，很大一部分是引導學生親自實踐、走訪企業、查找資料、互動討論。

第三，注重與網際網路等新技術的結合。除了專門討論網路行銷、藉助新的信息技術更好地進行IMC外，布置給學生的作業中有許多是需要上網完成的，這就便於學生更好地理解新的技術發展在IMC中的角色，了解IMC方面的最新觀點和實踐。

第四，這一版里，作者把原本作為獨立一章的行銷倫理融入了每一章，每一章都有與主題密切相關的倫理討論。這是非常重要的。現代社會充斥著太多功利性的實踐，尤其是在行銷領域。在學生學習之初就讓他們有倫理道德方面的意識和思考，而不單單是掌握一些概念、方法，對於學生未來的職業發展和行銷領域的良性環境都大有裨益。

圖書目錄

第1部分整合行銷傳播基石

第1章整合行銷傳播概述

1.1概要

1.2傳播與IMC計畫

1.3整合行銷傳播

1.4整合行銷計畫

1.5IMC的構成要素

1.6IMC計畫的價值

1.7全球整合行銷傳播

1.8小結

複習題

思考題

綜合練習題

第2章企業形象與品牌管理

2.1概要

2.2企業形象

2.3促進期望的企業形象

2.4企業名稱

2.5企業標識

2.6品牌塑造

2.7品牌資產

2.8品牌延伸與側翼品牌

2.9品牌聯合

2.10自有品牌

2.11包裝

2.12標籤

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基本介紹

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