廣告、促銷與整合行銷傳播（第5版）

《廣告、促銷與整合行銷傳播（第5版）》是2012年清華大學出版社出版的圖書，作者是肯尼思·E. 克洛、唐納德·巴克。

基本介紹

• 書名：廣告、促銷與整合行銷傳播（第5版）
• ISBN：9787302281788
• 出版時間：2015.03.24

書籍信息

應斌 王虹 等 譯
定價：45元
印次：1-5
ISBN：9787302281788
印刷日期：2015.03.24

內容簡介

你推特（Twitter）了嗎？十年以前，根本沒有人能明白這是在問什麼。現在，推特語言已經成為一種新的文化用語。無論是在國內新聞和各類網站上，還是在各種媒體報導中，微博都隨處可見。明星、運動員、商人，甚至政客，都在使用這種新型社交網路論壇。關於推特，有兩大問題。第一，推特是不是只是曇花一現？第二，公司是否能夠獲利？

圖書目錄

第一部分整合行銷傳播基礎

第1章整合行銷傳播

1.1概要

1.2傳播的本質

1.3整合行銷傳播概述

1.4整合行銷傳播計畫

1.5行銷傳播的新趨勢

1.6IMC的價值

1.7IMC的構成要素

1.8國際領域的整合行銷傳播

1.9本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第2章企業形象與品牌管理

2.1概要

2.2企業形象

2.3識別期望的企業形象

2.4企業名稱

2.5企業標誌

2.6品牌塑造

2.7品牌的種類

2.8培育強大的品牌

2.9樹立品牌威望

2.10延續品牌的成功

2.11品牌資產

2.12自有品牌

2.13包裝

2.14標籤

2.15品牌管理中的倫理問題

2.16國際市場上的品牌管理

2.17本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

目錄

廣告、促銷與整合行銷傳播（第5版）

第3章購買者行為

3.1概要

3.2消費者購買決策過程

3.3搜尋信息

3.4評估購買選擇

3.5消費者購買環境的趨勢

3.6B2B購買行為

3.7影響採購企業中心的因素

3.8B2B購買類型

3.9B2B購買過程

3.10雙渠道行銷

3.11國際市場上的購買者行為

3.12本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第4章IMC計畫過程

4.1概要

4.2IMC計畫的周邊環境

4.3目標市場

4.4消費者市場區隔

4.5B2B市場區隔

4.6產品定位

4.7行銷傳播目標

4.8制定傳播預算

4.9預算的類型

4.10IMC的組成部分

4.11GIMC的成功要素

4.12本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第二部分IMC廣告工具

第5章廣告管理

5.1概要

5.2廣告管理概述

5.3廣告與IMC過程

5.4挑選廣告機構： 內部還是外部？

5.5外部廣告公司

5.6外部廣告公司的挑選

5.7廣告人員的角色

5.8廣告活動管理

5.9廣告調研

5.10廣告目標

5.11廣告預算

5.12媒體選擇

5.13創意簡報

5.14國際廣告管理

5.15本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第6章廣告設計： 理論框架與訴求類型

6.1概要

6.2創意簡報

6.3廣告理論

6.4廣告訴求的類型

6.5恐懼訴求

6.6幽默訴求

6.7性訴求

6.8音樂訴求

6.9理性訴求

6.10情感訴求

6.11稀缺訴求

6.12國際性的廣告理論和訴求

6.13本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第7章廣告設計： 信息策略和實施框架

7.1概要

7.2信息策略

7.3實施框架

7.4信源及代言人

7.5創作廣告

7.6廣告的效力

7.7國際性的廣告信息策略和實施

7.8本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第三部分IMC媒體工具

第8章傳統的媒體渠道

8.1概要

8.2媒體戰略

8.3媒體策劃

8.4廣告術語

8.5廣告目標的實現

8.6媒體選擇

8.7B2B市場上的媒體選擇

8.8國際市場上的媒體選擇

8.9本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第9章網路市場行銷

9.1概要

9.2Web 2.0

9.3電子商務

9.4電子商務的激勵機制

9.5消費者對電子商務的疑慮

9.6B2B電子商務

9.7互動式市場行銷

9.8網路廣告

9.9品牌螺旋

9.10部落格

9.11線上社交網路

9.12消費者原生廣告

9.13消費者原生評論

9.14電子郵件

9.15病毒式市場行銷

9.16國際方面的問題

9.17本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第10章另類行銷

10.1概要

10.2另類行銷活動

10.3蜂鳴行銷

10.4游擊行銷

10.5生活方式行銷

10.6體驗行銷

10.7產品植入式廣告和品牌植入娛樂

10.8另類媒介場所

10.9視頻遊戲廣告

10.10店內行銷

10.11購買點策略

10.12品牌社群

10.13國際市場上的另類行銷

10.14本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第四部分IMC促銷工具

第11章資料庫行銷、直復行銷和人員推銷

11.1概要

11.2資料庫行銷

11.3建立數據倉庫

11.4資料庫編碼和分析

11.5數據挖掘

11.6資料庫驅動的行銷傳播

11.7資料庫驅動的行銷項目

11.8直復行銷

11.9人員推銷

11.10國際市場

11.11本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第12章促銷

12.1概要

12.2消費者促銷

12.3交易促銷

12.4國際市場上的促銷

12.5本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第13章公共關係和贊助計畫

13.1概要

13.2公共關係

13.3公共關係職能

13.4識別利益相關者

13.5評估企業聲譽

13.6審計企業社會責任

13.7開展積極的形象塑造活動

13.8預防或減少形象損害

13.9贊助

13.10事件行銷

13.11國際市場上的贊助

13.12本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第五部分IMC道德、管制和評估

第14章管制和道德問題

14.1概要

14.2行銷傳播的監管

14.3行銷實踐的行業監管

14.4IMC與倫理

14.5倫理與廣告

14.6行銷與倫理

14.7對倫理挑戰的回應

14.8倫理計畫

14.9國際法律與倫理問題

14.10本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

第15章評估整合行銷傳播計畫

15.1概要

15.2把評估方法與IMC目標匹配起來

15.3行銷信息評估

15.4評估標準

15.5線上評估指標

15.6顧客行為評估

15.7評估總體IMC計畫

15.8國際整合行銷傳播計畫的評估

15.9本章小結

複習題

思考題

綜合練習題