整合行銷傳播廣告與促銷

本書強調整合行銷傳播（IMC）在提升品牌資產方面的重要性，涵蓋IMC項目中的廣告、促銷、包裝和品牌戰略、售點傳播、市場導向的公共關係、口碑蜂鳴的創造以及事件和善因導向的贊助等方面的內容。

基本介紹

• 又名：Integrated marketing communication in advertising and promotion
• 作者：(美)特倫斯·A. 辛普(Terence A. Shimp)，張紅霞
• ISBN：978-7-301-22803-6
• 出版社：北京大學出版社
• 出版時間：2013年
• 出版地：北京
• 中圖分類號：F713.50

摘要

國際經典教材中國版系列