廣告與整合行銷傳播原理

內容簡介

本書是科羅拉多州立大學教授湯姆·鄧肯的巨作。本書不但展示了其他書本中沒有的一些行銷傳播功能，比如顧客服務和維持、跨職能型組織等，而且從整合的視角展示了基本的廣告原理和實踐，深入地解釋了整合行銷傳播和媒體中極具爭議的實踐問題。本書的總體目標就是幫助讀者理解不同的行銷傳播功能、主要媒體的選擇及其運用流程，並且以最有效用和最具效益的方式來整合這些活動，以發展出長期的、有利可圖的品牌關係，最終建立品牌和創造品牌資產。本書適於作為市場行銷、廣告專業的本科生、研究生和MBA的教材或閱讀材料，也可供企業的行銷策劃人、廣告策劃人以及有志成為行銷、廣告策划行業策劃人的專業人士做參考。

圖書目錄

譯者序
前言
第一章利用廣告與推廣建樹品牌
第二章整合行銷傳播的夥伴與行業組織
第三章創建和維護品牌關係
第四章品牌溝通如何奏效
第五章消費者反應
第六章整合行銷傳播計畫
第七章數據驅動式溝通
第八章創意性信息戰略
第九章創意執行
第十章媒體特徵
第十一章廣告與整合行銷傳播媒體策劃
第十二章消費者銷售促進與包裝
第十三章渠道行銷：貿易促銷與協同行銷
第十四章人員銷售
第十五章公共關係和品牌的公共宣傳
第十六章直接行銷：建立對話的工具
第十七章體驗接觸：事件、贊助和客戶服務
第十八章社會、道德和法律問題

廣告與整合行銷傳播原理

基本介紹

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