《整合行銷傳播：廣告與促銷》是2013年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：整合行銷傳播：廣告與促銷
- 作者： (美)特倫斯·A.辛普(Terence A. Shimp)
- 類別：教材類圖書
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2013年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787301228036
內容簡介,目 錄,
內容簡介
中國企業正在進入“創新行銷的時代”。這是中國近年來經濟飛速發展和市場競爭日益激烈的結果。正值此時，我非常榮幸地受邀於北京大學出版社，為這本書的中譯本進行翻譯和改寫。儘管在此前，我也曾負責翻譯過多部國外行銷管理與廣告學等方面的經典著作，但對國外經典著作進行改寫卻是次。由於是次進行這種大膽的嘗試，加之原書的出版社對改版內容和字數的限制以及我個人時間的限制，為了既忠於原文，保留原書的特色和風格，又能突出中國特色，我將此次改寫王作定位為“謹慎而有限度的改寫”。原版的篇章布局和體例保持不變，主要的改動是更新和替換不太合適的案例、數據和資料。為此，我們共收集和整理了近30個與中國行銷實踐相關的案例，目的是為中國讀者提供一個更好的將現有理論與中國實際緊密結合的視角，同時將近年來在中國成功行銷的例子引進其中，以增加人們對中國特色行銷案例的理解和體驗。
目 錄
第1部分 整合行銷傳播：過程、品牌資產以及整合行銷傳播在新品牌引進中的作用
第1章 整合行銷傳播概述
巨觀行銷傳播洞察：“加多寶”與中國好聲音
1．1 介紹
1．2 行銷傳播工具
1．3 整合行銷傳播
1．4 IMC的關鍵特徵
1．5 行銷傳播決策過程
小結
討論題
第2章 行銷傳播面臨的挑戰：增強品牌資產，影響消費行為，實現投資回報
巨觀行銷傳播洞察：當調查無法揭示複雜的真相時
2．1 介紹
2．2 品牌資產
2．3 影響消費行為，實現投資回報
小結
討論題
第3章 促進新品牌的成功
巨觀行銷傳播洞察：金牛在前，五百隨後，金牛又重歸
3．1 介紹
3．2 行銷傳播與品牌採用
3．3 品牌命名
3．4 包裝
……
第2部分 整合行銷傳播決策的基礎：目標市場選擇、定位以及廣告目標確定與預算制定
第3部分 廣告管理
第4部分 銷售促進管理
第5部分 其他行銷傳播工具
第6部分 行銷傳播的局限因素
