《整合行銷傳播：廣告、促銷與拓展（第7版）》是2006年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：整合行銷傳播：廣告、促銷與拓展（第7版）
- 出版時間：2006年10月
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301111086
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《整合行銷傳播：廣告、促銷與拓展》(第7版英文影印版)將行銷傳播各個方面的理論與實踐結合在一起，既具有豐富的實質性內容又具有很強的可讀性，既反映出該領域的前沿思想又注重其發展演變，是當前市場上的領先教材。本教材除了一如既往地強調經受時間考驗的整合行銷傳播方法，還進行了重要的修訂，以期反映該領域新的學術文獻和實踐方面的進展。
本教材適用於本科生或研究生的行銷傳播、廣告、促銷戰略、促銷管理及相關課程。
第7版將重心稍稍偏移到行銷傳播的管理方面，以市場為導向的行銷傳播在其中也得到了比以往更多的關注。
·本教材提供了行銷傳播各個方面的前沿理論及實踐素材，這些內容符合學生的理解水平，並以大量實例的形式得以展示，包括行銷傳播面臨的挑戰、行銷傳播聚焦以及全球聚焦等。
·第7版仍沿用了第6版20章內容的體例安排，但是對一些章節進行了重新的編寫和組織安排以使內容更具邏輯性。
圖書目錄
部分 整合行銷傳播：過程、品牌價值及行銷傳播環境
第1章 整合行銷傳播概述及行銷傳播過程
第2章 行銷傳播面臨的挑戰：品牌價值提升、客群行為影響及可核算性
第3章 行銷傳播中的道德、規範及環境問題
第二部分 行銷傳播的基本決策：目標市場、定位、目標設定及預算
第4章 行銷傳播的目標市場
第5章 行銷傳播的定位
第6章 行銷傳播的目標設定及預算
第三部分 行銷傳播在產品採用、商場標誌及購買點行銷傳播中的作用
第7章 行銷傳播在產品採用、品牌命名及包裝中的促進作用
第8章 店內標誌、店外標誌及購買點行銷傳播
第四部分 廣告管理
第9章 廣告管理概述：信息、媒介及測度
第10章 創造有效果的：有創意的廣告信息
第11章 選擇使人感興趣的信息及贊助商
第12章 廣告信息的有效性評估
第13章 廣告媒介策劃與分析
第14章 傳統廣告媒介的運用
第15章 廣告中的網路運用
第16章 其他廣告媒介的運用
第五部分 促銷管理、以市場為導向的公共關係及贊助行銷
第17章 促銷及其作用
第18章 消費者導向型促銷：試用品及優惠券
第19章 消費者導向型促銷：贈送商品或服務及其他促銷方式
第20章 市場導向的公共關係及贊助行銷
