《廣告、促銷與整合行銷傳播：英文版》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告、促銷與整合行銷傳播：英文版
- 作者：(美)肯尼思·克洛//唐納德·巴克
- 類別：教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300285689
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
廣告、促銷和傳播是市場行銷不可或缺的組成部分。對於市場行銷專業的學生來說，了解公司如何有效地與現有客戶和潛在客戶進行溝通和互動，可以為培養高效的行銷技巧打下基礎。同時，這將有助於我們在職業生涯中獲得成功。
本書將廣告、促銷及其他行銷手段融為一體，提供了實用的整合行銷傳播框架。全書分為五部分，闡述了整合行銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及整合行銷傳播中的倫理、監管和評估。
·強調社交媒體。第8版擴展了該部分內容，包括現今社交媒體行銷的方法，以及如何與其他傳播策略相結合。
·更新數字媒體相關內容。
·全新的開篇引例和案例資料
圖書目錄
第 1 篇 整合行銷傳播基礎
第 1 章 整合行銷傳播
第 2 章 品牌管理
第 3 章 買方行為
第 4 章 整合行銷傳播計畫過程
第 2 篇 整合行銷傳播廣告工具
第 5 章 廣告活動管理
第 6 章 廣告設計
第 7 章 傳統媒體渠道
第 3 篇 數字行銷和另類行銷
第 8 章 數字行銷
第 9 章 社交媒體
第 10 章 另類行銷
第 4 篇 整合行銷傳播工具
第 11 章 資料庫行銷、直復行銷和個人銷售
第 12 章 銷售促進
第 13 章 公共關係和贊助項目
第 5 篇 整合行銷傳播倫理、規制及評估
第 14 章 規制及倫理問題
第 15 章 整合行銷項目評估
作者簡介
肯尼思克洛（Kenneth E. Clow） 路易斯安那大學門羅分校工商管理學院行銷系教授。1992年獲得阿肯色大學博士學位。曾擔任北卡羅來納大學彭布羅克分校院長和匹茲堡州立大學MBA主任。在學術期刊上發表了200多篇文章，撰寫了多部著作。
唐納德巴克（Donald Baack） 匹茲堡州立大學管理學教授，1988年起在該校任教。曾任西南管理學院校長，是南方管理協會和內布拉斯加州經濟和商業協會的成員。在學術期刊上發表了100多篇文章，撰寫了十餘部著作。
