《廣告、促銷與整合行銷傳播（第7版）》是2015年9月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是[美]肯尼思？E.克洛（Kenneth E.Clow）、唐納德？巴克（Donald Baack）。
基本介紹
- 中文名：廣告、促銷與整合行銷傳播（第7版）
- 作者：[美]肯尼思？E.克洛（Kenneth E.Clow）唐納德？巴克（Donald Baack）
- 譯者：應斌 王虹 等
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年9月
- 定價：49 元
- ISBN：9787302410683
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書的寫作目的是為讀者提供實用的整合行銷傳播框架，將廣告、促銷及其他行銷手段真正融合為一體。
本書分為五部分，分別講述了整合行銷傳播中的基礎知識、廣告工具、數字和另類行銷、促銷工具以及整合行銷傳播道德、管制和評估。本書案例豐富、行文生動，使讀者充分領略行銷領域的多姿多彩。 本書適合用作行銷類專業本科生教材，也可供實際從業人士參考。
圖書目錄
第1部分整合行銷傳播基礎
第1章整合行銷傳播
1.1概述
1.2傳播的本質
1.3整合行銷傳播
1.4整合行銷傳播計畫
1.5行銷傳播的新趨勢
1.6餐飲業
1.7IMC的構成要素
1.8國際領域的整合行銷傳播
1.9本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
案例1.1八點鐘的覺醒
案例1.2新口味辣番茄醬的轟動
第2章品牌管理
2.1概述
2.2企業和品牌形象
2.3識別期望的品牌形象
2.4塑造正確的形象
2.5改造品牌形象
2.6徹底改變品牌形象
2.7品牌名稱
2.8品牌標誌
2.9品牌的種類
2.10培育品牌
2.11培育強大的品牌
2.12品牌忠誠度
2.13品牌資產
2.14自有品牌
2.15包裝
2.16標籤
2.17品牌管理中的倫理問題
2.18國際市場上的品牌管理
2.19本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
案例2.1品牌聯盟與品牌復興
案例2.2有益健康的形象
第3章購買者行為
3.1概述
3.2消費者購買決策過程
3.3搜尋信息
3.4評估購買決策
3.5消費者購買環境的趨勢
3.6B2B購買行為
3.7影響企業採購中心的因素
3.8B2B購買類型
3.9B2B購買過程
3.10雙渠道行銷
3.11國際市場上的購買者行為
3.12本章小結
複習題
思考題
綜合練習題
