《廣告與促銷》是2006年6月中國財政經濟出版社出版的圖書。本書共分十七章，包括廣告與廣告基本原理、廣告調查與廣告策劃、廣告創意原理與策略、廣告訴求與表現策略、廣告文案與廣告視圖創作、廣告媒體策略、整合行銷傳播的基本理論、銷售促進、公關關係與人員撤銷、國際廣告、網路廣告、廣告預算與廣告效果。
基本介紹
- 中文名：廣告與促銷
- 作者：尹春蘭、程楨
- 出版社：中國財政經濟出版社
- ISBN：9787500591283
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告與促銷》共分十七章，包括廣告與廣告基本原理、廣告調查與廣告策劃、廣告創意原理與策略、廣告訴求與表現策略、廣告文案與廣告視圖創作、廣告媒體策略、整合行銷傳播的基本理論、銷售促進、公關關係與人員撤銷、國際廣告、網路廣告、廣告預算與廣告效果。幾乎函蓋了廣告學研究的全部領域及促銷的全部內容。從而全面系統地闡釋了廣告與促銷的基本理論與方法策略。本書在在內容撰寫上注重可讀性與生動性，精選了一些現實廣告與促銷實戰中的成功案例，增加了讀者的閱讀興趣。並使讀 者在思考借鑑中獲得有益的啟示。本書對從事市場行銷理論與實際工作者都具有參考價值，也適合作為市場行銷以及工商管理專業本科生和研究生學習使用。
圖書目錄
第一章 廣告概述
第一節 廣告定義及其組成要素
第二節 廣告分類
第三節 廣告的基本原理
第四節 廣告的功能
第二章 廣告調查
第一節 廣告調查的含義及特點
第二節 廣告調查的內容與程式
第三節 廣告調查的方法
第三章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的程式和內容
第三節 廣告策劃書
第四節 廣告目標
第四章 廣告創意原理與方法
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意原理
第三節 廣告創意方法與思維
第五章 廣告創意策略
第一節 USP策略
第二節 品牌形象策略
第三節 廣告定位策略
第六章 廣告訴求與表現策略
第一節 廣告訴求策略
第二節 廣告表現
第七章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的結構
第三節 廣告文案的創作
第八章 廣告視圖創作
第一節 廣告構圖
第二節 廣告插圖
第三節 廣告色彩
第四節 廣告字型
第九章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的選擇
第三節 廣告媒體策略
第十章 國際廣告
第一節 國際廣告概述
第二節 國際廣告商的選擇策略
第三節 廣告的標準化與本土化策略
第十一章 網路廣告
第一節 網路廣告的含義
第二節 網路廣告的發展
第十二章 廣告預算
第一節 廣告預算的作用與內容
第二節 廣告預算的編制
第三節 廣告預算的分配
第十三章 廣告效果評估
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果的測定
第十四章 現代廣告發展趨勢——整合行銷傳播
第一節 整合行銷傳播概述
第二節 促銷組合：IMC的工具
第十五章 銷售促進
第一節 銷售促進概述
第二節 銷售促進工具
第三節 其他促銷手段
第十六章 公共關係
第一節 公共關係的概念和特徵
第二節 公共關係管理的基本要素和功能
第三節 公共關係的基本類型及內容
第四節 公共關係活動的一般程式
第五節 公共關係與廣告
第十七章 人員推銷
第一節 人員推銷的定義及其特點
第二節 人員推銷的程式
第三節 人員推銷與其他促銷工具的結合
參考文獻
