廣告促銷效果評估

廣告促銷效果評估是指廣告宣傳開展前後的銷售額的比較，以此監測廣告宣傳對銷售業績所產生的影響。

基本介紹

• 中文名：廣告促銷效果評估 
• 外文名：Evaluation of advertising promotion effect
• 類型：行銷術語

對於廣告促銷策略進行評估，一般包括兩個方面，即對廣告傳播信息溝通效果的評估和廣告促銷實際效果的評估。前者是對採取廣告促銷可能的效果進行預測和推斷，後者是採用廣告促銷策略之後實際銷售效果的評估。對廣告促銷效果進行預測性評估就是事前分析廣告促銷是否有效。具體的分析又可分為廣告發布前和廣告發布後兩個階段：在廣告發布前，通過請目標消費者或廣告專家對廣告的作用程度和可能效果進行評估打分、測試或試驗；在廣告發布後向客群作調查，了解其對於相關廣告的感受和印象程度；關於促銷效果的評估，是在企業採用廣告促銷策略之後，對於促進銷售的實際效果進行評估。當然，實際的銷售效果往往是多種因素影響的結果，並非單一的廣告促銷策略的影響。所以，對於實際促銷效果進行分析，一定要客觀公正，採用統計分析或實驗分析辦法，將各種影響因素加以區別，將採用廣告與未採用廣告的不同銷售效果加以比較，從中評估廣告促銷的實際效果的大小。