《整合行銷傳播廣告與促銷》是2013年北京大學出版社出版的圖書，作者是(美)特倫斯·A. 辛普(Terence A. Shimp)，張紅霞。
基本介紹
- 中文名：整合行銷傳播廣告與促銷
- 作者：(美)特倫斯·A. 辛普(Terence A. Shimp)，張紅霞
- 出版時間：2013年
- 出版社：北京大學出版社
- 出版地：北京
- ISBN：978-7-301-22803-6
- 中圖分類號：F713.50
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
國際經典教材中國版系列
本書強調整合行銷傳播（IMC）在提升品牌資產方面的重要性，涵蓋IMC項目中的廣告、促銷、包裝和品牌戰略、售點傳播、市場導向的公共關係、口碑蜂鳴的創造以及事件和善因導向的贊助等方面的內容。
圖書目錄
第1部分 整合行銷傳播：過程、品牌資產以及整合行銷傳播在新品牌引進中的作用
第1章 整合行銷傳播概述
巨觀行銷傳播洞察：“加多寶”與中國好聲音
1．1 介紹
1．2 行銷傳播工具
1．3 整合行銷傳播
1．4 IMC的關鍵特徵
1．5 行銷傳播決策過程
小結
討論題
第2章 行銷傳播面臨的挑戰：增強品牌資產，影響消費行為，實現投資回報
巨觀行銷傳播洞察：當調查無法揭示複雜的真相時
2．1 介紹
2．2 品牌資產
2．3 影響消費行為，實現投資回報
小結
討論題
第3章 促進新品牌的成功
巨觀行銷傳播洞察：金牛在前，五百隨後，金牛又重歸
3．1 介紹
3．2 行銷傳播與品牌採用
3．3 品牌命名
3．4 包裝
……
第2部分 整合行銷傳播決策的基礎：目標市場選擇、定位以及廣告目標確定與預算制定
第3部分 廣告管理
第4部分 銷售促進管理
第5部分 其他行銷傳播工具
第6部分 行銷傳播的局限因素
