關聯行銷策略即將所有的行銷策略整合起來，把所有的行銷策略通過一種關聯聯繫起來。即我們稱的整合行銷策略。
什麼是整合行銷？
整合行銷又稱“整合行銷傳播”，其英文是Integrated Marketing commun
整個行銷傳播的中心思想是，通過企業與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業的促銷宣傳實現低成本策略化，與高強衝擊力的要求，形成促銷高潮。
整合行銷的基本想法很類似於現代戰爭，它圍繞基本促銷目標，將一切促銷工具與活動一體化，打一場總體戰，如同現代戰爭中將空軍（廣告），戰略飛彈（有衝擊力的社會公關活動），地面部隊（現場促銷與直銷），基本武器（產品與包裝）等一切消費者能夠感受到的武器整合為一體，使企業的價值形象與信息以最快的時間傳達給消費者。 整合行銷思想，是歐美90年代以消費者為導向的行銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。起步於1990年，北卡萊羅納大學教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時代》雜誌上發表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統的4PS論的觀點
