廣告策劃：實務與案例（第3版）

內容簡介

本書注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領。在語言表述上力求自然、準確、簡練，儘可能使用廣告人喜聞樂見的語言，並避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。本書適用於相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。

作者簡介

吳柏林，男，湖北人。中山大學公共傳播學系副教授、碩士研究生導師；中山大學公共傳播研究所副所長；中國廣告協會學術委員會委員；中國CI推進委員會副秘書長；廣東省廣告協會學術委員會委員；廣東省廣告協會企業資質認定委員會委員；中山大學“管理論壇”演講嘉賓；羊城晚報“財富沙龍”評點嘉賓。從事“廣告策劃”課程的教學工作長達15年時間。

長期從事公共傳播、行銷管理和管理哲學方面的教學、研究與開發工作。近年來在《經濟管理》、《企業管理》、《企業經濟》、《企業家》等多家雜誌上發表論文40餘篇。出版著作及擅長演講的課程主要有《公共關係（實務?案例）》、《公司文化管理（核心十講）》、《企業形象管理》、《政府形象管理》、《高質量的管理溝通》、《打造高效執行力》、《消費心理與行銷策略》、《品牌管理（定位?差異?體驗）》、《廣告策劃（創意?策略）》等。

主持或參與主持的研究課題主要有：廣州現代化國際大都市形象戰略研究；廣州城市形象推廣策略研究；廣東核電合營公司（大亞灣核電站）理念與行為識別系統的研究與開發；《深圳移動構建和諧人文環境指標體系》管理諮詢；廣州市工商行政管理局電子政務研究；珠江三角洲地區諸多中、小型企業的公司文化與形象整合與設計、公司視覺識別系統（VIS）的規劃設計等。

中山大學管理學院、嶺南學院MBA、EMBA、EDP課程主講教師；香港公開大學MBA（深造班、高級班）課程主講教師。曾經在中國出口商品交易會、中國移動深圳分公司、廣州花園酒店、廣東核電合營公司（大亞灣核電站）、金利來（中國）公司、中國銀河證券有限公司、南方李錦記、廣東格蘭仕集團、廣州電器研究所（擎天集團）、廣東省出版集團、廣州新荔枝灣飲食、廣州無線電集團、東莞九龍紙業、順德志毅雅典管理顧問有限公司等企業主持企業管理方面的培訓，教學效果良好，受到企業好評。

圖書目錄

第3版前言

第2版前言

第1版前言

教學建議

第1章廣告策劃概論

開篇案例AAAA的一則關於廣告的廣告

1.1對廣告概念與功能的重新審視

1.2廣告策劃概述

1.3整合行銷傳播：廣告策劃新境界

1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0環境下的行銷傳播

本章小結

測試題

第2章廣告調查研究

開篇案例關於“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研

廣告策劃：實務與案例（第3版）

基本介紹

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