《市場調查：原理、方法與套用》是2015年華東理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場調查：原理、方法與套用
- 作者：姚小遠，杭愛明主編
- 出版社：華東理工大學出版社
- 出版時間：2015年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787562841159
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調查原理、方法與套用》以原理、方法與套用為框架，主要介紹了市場調查的概念、作用與步驟等原理，抽樣法、文案法、問卷法、訪談法、觀察法和實驗法等市場調查方法，以及調查資料處理、描述統計、推斷統計、多元統計、調查報告的撰寫等市場調查的具體操作理論與方法，並完整闡述了市場調查的基本定義、操作方法等。本書的主要特點：一是套用性強，詳細介紹了市場調查的各種主要方法；二是實用性強，每章都附有案例，並結合各章的主題；三是可讀性強，語言通俗，客群面廣。
圖書目錄
第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的概念及其作用
第二節 市場調查的歷史沿革和發展趨勢
第三節 市場調查的基本原則
第四節 市場調查中的道德問題
複習與思考
第二章 市場調查的類型和步驟
第一節 市場調查的類型
第二節 市場調查的主要內容
第三節 市場調查的步驟
複習與思考
第三章 抽樣法
第一節 抽樣調查法的概念和作用
第二節 抽樣設計的內容和步驟
第三節 隨機抽樣
第四節 非隨機抽樣
複習與思考
第四章 文案法
第一節 文案法的特點和原則
第二節 文案資料的收集
第三節 文案資料的管理
複習與思考
第五章 問卷法
第一節 問卷調查方法簡述
第二節 調查問卷設計程式和原則
第三節 量表設計
第四節 問卷的信度和效度評價
複習與思考
第六章 訪談法(一)
第一節 訪談法的特點與類型
第二節 訪談法的實施流程
第三節 定性調查方法簡述
第四節 焦點小組訪談法
第五節 其他定性調查方法
複習與思考
第七章 訪談法(二)
第一節 定量調查方法簡述
第二節 人員訪談
第三節 基於傳播技術的訪談
第四節 自我管理訪談
複習與思考
第八章 觀察法與實驗法
第一節 觀察法的概念、類型及特點
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