市場調查與預測：原理·方法·套用

內容簡介

本教材編寫組編著的《市場調查與預測——原理·方法·套用》為高等職業教育工商管理、財經等專業的專業課教材，它融合了編者多年在高職教育、成人開放教育方面積累的教學成果與經驗。全書分為上篇市場調查與下篇市場預測，以通俗易懂、注重操作套用為基本出發點，將市場調查與市場預測的基本知識與方法介紹給學生，並在各章附有不同類型的作業、習題和案例供學生學習，以熟練掌握基本理論知識與方法。為了便於教學和學生自學，本書各章開篇都有學習目的與技能要求和知識框架圖，在各章結尾有重要知識點回顧和技能實訓題。《市場調查與預測——原理·方法·套用》是一本內容精練、選材得當、語言流暢、深入淺出、突出案例、注重套用的教科書，不僅適用於高職高專工商管理類、財經類專業的學生使用，也可供遠程開放教育、成人高校和繼續教育相關專業學生選用。

圖書目錄

上篇市場調查

　章市場調查概述

節市場調查的意義與作用

第二節市場調查的類型

第三節市場調查的內容

第四節市場調查的步驟

　第二章實用的市場調查方法

節問詢類調查方法

第二節實驗類市場調查方法

第三節現場觀察類市場調查方法

　第三章市場調查技術

節調查表設計

第二節態度測量表法

第三節抽樣調查技術

下篇市場預測

　第四章市場預測的基本原理

節市場預測的要求和步驟

第二節市場預測的分類與基本內容

第三節市場預測的主要方法和預測誤差

　第五章時間序列預測方法

節時間序列預測法的概念和步驟

第二節時間序列預測方法及套用實例

　第六章相關與回歸預測方法

節相關與回歸的意義與種類

第二節一元線性回歸預測及套用實例

第三節多元線性回歸預測及套用實例

第四節非線性回歸預測及套用實例

　第七章其他簡單實用的市場預測方法及套用

節彈性預測法及套用

第二節意見綜合預測法及套用

第三節市場占有率及變動預測與套用

主要參考文獻

市場調查與預測：原理·方法·套用

基本介紹

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