《市場調查與預測》是2011年哈爾濱工業大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調查與預測
- 作者：湯傑，郭秀穎主編
- 出版時間：2011年
- 出版社：哈爾濱工業大學出版社
- ISBN：9787560332994
- 類別：管理類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以市場調查與預測的實踐運作過程為主線，系統地介紹了市場調查與預測的基本原理，著重介紹了市場調查與預測的基本方法和技巧，主要內容包括市場調查概述、抽樣設計、問卷設計、調查方法、調查的實施、調查資料的整理、調查資料的統計分析、市場調查報告的寫作、市場預測的基本原理，市場定性預測法、市場定量預測方法。本書在編寫過程中強調理論部分夠用，突出實踐操作環節，注重對實踐工作能力的培養。
本書可作為套用型院校經濟類、管理類、統計類專業的本科生的教材，也可作為企業培訓、成人教育等指導用書。
圖書目錄
章 市場調查概述
節 市場調查的概念及其分類
第二節 正確認識市場調查的重要性
第三節 市場調查的內容
第四節 市場調查的歷史與現狀
第五節 市場調查的原則與步驟
第二章 抽樣調查
節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣
第三節 非隨機抽樣
第四節 抽樣誤差
第五節 樣本容量的確定
第三章 問卷設計
節 問卷的概述
第二節 問卷設計的原則和步驟
第三節 問卷設計的技巧
第四節 量表的設計
第四章 市場調查的方法
節 二手資料調查法
第二節 定性調查方法
第三節 定量調查方法
第四節 網路調查
第五章 市場調查的實施
節 實施方式的選擇與調查前準備
第二節 調查員隊伍的選聘與培訓
第三節 現場調查的實施與質量控制
第六章 調查問卷的整理
節 調查問卷的回收與整理概述
第二節 調查問卷的審核與編碼
第三節 調查問卷的信度和效度分析
第七章 調查資料的數據統計分析
節 數據統計分析的概述
第二節 單變數數據統計分析
第三節 雙變數統計分析
第四節 多變數統計分析
第八章 市場調查報告的撰寫
節 市場調查報告撰寫的概述
第二節 市場調查報告撰寫的格式
第三節 市場調查報告撰寫技巧與注意事項
第九章 市場預測概述
節 市場預測的概念與作用
第二節 市場預測的內容與分類
第三節 市場預測的原則與步驟
第四節 市場預測的誤差與精確度
第十章 定性預測法
節 定性預測的概述
第二節 市場調查預測法
第三節 專家評估預測法
第四節 德爾菲預測法
第五節 主觀機率預測法
第十一章 定量預測法
節 時間序列預測法
第二節 回歸分析預測法
第三節 趨勢外推預測法
第四節 馬爾可夫預測法
參考文獻
