市場調查與預測教程(2008年清華大學出版社出版的圖書)

《市場調查與預測教程》是2008年清華大學出版社出版的圖書，作者是韓德昌、李桂華。

基本介紹

• 中文名：市場調查與預測教程
• 作者：韓德昌、李桂華
• 語言：簡體中文
• 出版時間：2008年6月1日
• 出版社：清華大學出版社
• 頁數：293 頁
• ISBN：9787811231908 
• 定價：28.00
• 開本：16 開

內容簡介

《市場調查與預測教程》內容由兩個部分共13章構成。第一部分包括第1～7章，主要介紹市場調查的基本理論和方法；第二部分包括第8～13章，主要介紹市場預測的理論和方法。其中第1～6章由李桂華撰寫；第7章由李桂華、李劍文撰寫；第8～11章由劉立雁撰寫；第12～13章由王薛撰寫；最後由韓德昌和李桂華進行全書修改和總纂。

《市場調查與預測教程》在參考國內外有關市場調查與預測的最新文獻基礎上，比較系統地介紹了市場調查與預測的理論和方法。內容包括：市場調查方案與問卷設計，市場調查抽樣方法，定性研究與定量研究的調查方法，市場調查的實施與管理，市場調查資料的整理與分析方法；市場預測的原則和程式，經驗判斷預測法，傳統時間數列預測法，時間數列因素分析預測法，近代時間數列預測法以及回歸分析預測法等。 《市場調查與預測教程》可作為高等院校相關專業的本科生和研究生教材，也可供相關專業人士和自學者使用。

圖書目錄

第1章 市場調查導論

1.1 市場調查的意義

1.1.1 市場調查的概念

1.1.2 市場調查的特徵

1.1.3 市場調查的意義

1.2 市場調查的類別與內容

1.2.1 市場調查的類別

1.2.2 市場調查的內容

1.3 市場調查的基本步驟

1.3.1 市場調查準備階段

1.3.2 市場調查策劃階段

1.3.3 市場調查實施階段

1.3.4 市場調查追蹤階段

1.4 我國市場調查業的現狀

思考題

第2章 市場調查方案與問卷設計

2.1 市場調查方案概念和格式

2.1.1 市場調查方案的概念

2.1.2 市場調查方案設計的重要性

2.1.3 市場調查方案的基本格式和主要內容

2.2 市場調查問卷設計的基礎

2.2.1 問卷的特點和作用

2.2.2 問卷的結構

2.2.3 問卷設計的理論基礎

2.3 市場調查問卷設計的技巧

2.3.1 問題的類型

2.3.2 問題的篩選

2.3.3 問題設計的原則

2.4 市場調查問卷中的答案設計

2.4.1 非標準式採訪與答案設計

2.4.2 自由式採訪與答案設計

2.4.3 封閉式採訪與答案設計

2.5 市場調查問卷的整體設計

2.5.1 編制問卷的程式

2.5.2 問卷整體外觀設計

2.5.3 引言和指導語設計

2.5.4 標題內問題的排列原則

思考題

第3章 市場調查抽樣方法

3.1 抽樣調查的基本概念

3.1.1 全及總體和樣本總體

3.1.2 抽樣框

3.1.3 參數和統計量

3.1.4 機率抽樣和非機率抽樣

3.2 隨機抽樣方法

3.2.1 簡單隨機抽樣

3.2.2 系統抽樣

3.2.3 分層抽樣

3.2.4 整群抽樣

3.3 非隨機抽樣方法

3.3.1 方便抽樣

3.3.2 配額控制抽樣

3.3.3 判斷抽樣

3.3.4 雪球抽樣

3.4 抽樣誤差與樣本容量

3.4.1 影響樣本容量的因素

3.4.2 確定樣本容量的統計方法

思考題

第4章 定性研究調查方法

4.1 文案調查法

4.1.1 文獻資料篩選法

4.1.2 報刊剪輯分析法

4.1.3 情報聯絡網法

4.1.4 電子網路搜尋法

4.2 觀察調查法

4.2.1 觀察法的概念與形式

4.2.2 觀察法的任務和作用

4.2.3 套用觀察法時注意的問題

4.2.4 常用的觀察技術

4.3 焦點座談法

4.3.1 焦點座談法的概念和特點

4.3.2 焦點座談法的實施步驟與要點

4.3.3 焦點座談法的優勢和局限性

4.3.4 焦點座談法的套用

4.4 深度訪談法

4.4.1 深度訪談法的概念

4.4.2 深度訪談的技術與技巧

4.4.3 深度訪談法的優勢和局限性

4.4.4 深度訪談法的套用範圍

4.5 投射技法

4.5.1 聯想技法

4.5.2 完成技法

4.5.3 結構技法

4.5.4 表演法

思考題

第5章 定量研究調查方法

5.1 定性研究與定量研究

5.2 實驗調查法

5.2.1 有效實驗研究的特徵

5.2.2 內在有效性和外在有效性

5.2.3 實驗室實驗和實地實驗

5.2.4 實驗方案設計

5.3 問卷調查方法

5.3.1 直接訪問法

5.3.2 電話訪問法

5.3.3 郵遞訪問法

5.4 網上調查方法

5.4.1 網上訪問的具體形式

5.4.2 網上問卷調查公司

5.d.3 網上訪問法的優勢與局限性

思考題

第6章 市場調查的實施

6.1 調查實施隊伍的組織

6.1.1 實施主管的職責

6.1.2 實施督導的職責

6.1.3 調查員的挑選

6.2 調查實施隊伍的培訓

6.2.1 培訓內容

6.2.2 培訓方式

6.2.3 訪問的基本技巧

6.3 調查實施隊伍的監督管理

6.3.1 調查實施的經費預算和進度安排

6.3.2 調查實施的監督管理

6.3.3 對調查員的評價

思考題

第7章 市場調查資料的整理與分析方法

7.1 市場調查資料的接收和編輯

7.1.1 市場調查資料的接收

7.1.2 市場調查資料的檢查

7.1.3 資料的校訂

7.2 市場調查資料的編碼和錄入

7.2.1 事前編碼

7.2.2 事後編碼

7.2.3 數據錄入

7.2.4 數據淨化

7.3 市場調查資料的統計分析

……

第8章 市場預測導論

第9章 經驗判斷預測法

第10章 傳統時間數列預測法

第11章 時間數列因素分析預測法

第12章 近代時間數列預測法

第13章 回歸分析預測法

附錄A 相關係數檢驗臨界值表

附錄B F檢驗臨界值表

附錄C t檢驗臨界值表（雙側檢驗用）

參考文獻