《市場調查與預測（第2版）》是2015年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調查與預測（第2版）
- 出版時間：2015年6月1日
- 出版社： 機械工業出版社
- ISBN：9787111498858
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場調查與預測（第2版）/普通高等教育市場行銷專業“十二五”規劃教材》是普通高等學校市場行銷專業規劃教材之一，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場信息的蒐集和獲取（網路調查）、調查問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查資料的處理和分析（SPSS軟體的套用）、定性預測和定量預測的基本方法以及調查報告的撰寫與匯報等。《市場調查與預測（第2版）/普通高等教育市場行銷專業“十二五”規劃教材》的突出特色是方法性、實踐性和新穎性。每章以“本章要點”和“導入案例”開篇，引出本章核心主題；正文中穿插各種有趣實用的小案例和資料連結；章末列出“關鍵字”“思考題”，設定“案例分析討論”項目，既便於讀者學習，也有利於教師組織課堂教學。《市場調查與預測（第2版）/普通高等教育市場行銷專業“十二五”規劃教材》可作為高等院校市場行銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場行銷調研”教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書，還可作為各類企業的管理人員或調研公司從業人士在職培訓讀本。
圖書目錄
第2版 前言
第1版 前言
第一章 概述
【本章要點】
【導入案例】
第一節 信息、市場行銷信息與行銷
決策
第二節 市場調查與預測的內涵界
定
第三節 市場調查概述
第四節 市場預測概述
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第二章 設計市場調查方案
【本章要點】
【導入案例】
第一節 市場調查程式
第二節 市場調查策劃書的編制
第三節 訪問員的挑選與管理
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第三章 資料收集方法（一）
【本章要點】
【導入案例】
第一節 二手資料的收集
第二節 文案調查
第三節 網路調查
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第四章 資料收集方法（二）
【本章要點】
【導入案例】
第一節 定性調查
第二節 詢問法
第三節 觀察法
第四節 實驗法
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第五章 問卷設計技術
【本章要點】
【導入案例】
第一節 問卷的一般問題
第二節 問卷設計技術
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第六章 態度測量技術
【本章要點】
【導入案例】
第一節 測量與態度測量
第二節 直接測量表
第三節 間接測量表
第四節 測量的可靠性與有效性
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第七章 抽樣調查技術
【本章要點】
【導入案例】
第一節 抽樣調查的基本概念
第二節 機率抽樣設計
第三節 非機率抽樣
第四節 樣本容量的確定
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第八章 調查資料的處理與基礎
分析
【本章要點】
【導入案例】
第一節 調查資料的處理
第二節 描述性統計分析
第三節 交叉列表分析
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第九章 調查數據高級分析方法
【本章要點】
【導入案例】
第一節 假設檢驗
第二節 二元變數相關分析和回歸
分析
第三節 多變數數據分析
第四節 SPSS在數據分析中的基本
套用
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第十章 市場預測方法：定性
預測
【本章要點】
【導入案例】
第一節 定性預測概述
第二節 頭腦風暴法
第三節 德爾菲法
第四節 主觀機率法
第五節 計畫評審預測法
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第十一章 市場預測方法：定量
預測
【本章要點】
【導入案例】
第一節 趨勢直線預測法
第二節 季節變動預測法
第三節 非直線趨勢預測法
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
第十二章 市場調查報告
【本章要點】
【導入案例】
第一節 市場調查報告的作用和種類
第二節 市場調查報告的基本結構
第三節 市場調查報告準備
第四節 市場調查成果的口頭報告
【關鍵字】
【思考題】
【案例分析討論】
參考文獻
