市場調研預測學

圖書信息

出版社: 浙江大學出版社; 第2版 (2001年4月1日)

平裝: 340頁

正文語種: 簡體中文

開本: 32

ISBN: 7308012204

條形碼: 9787308012201

尺寸: 20.2 x 13.8 x 1.4 cm

重量: 340 g

內容簡介

《市場調研預測學(原理方法和套用)》的書名為《市場調研預測學——原理、方法和套用》。這一名稱指出了《市場調研預測學(原理方法和套用)》的兩個特點：第一個特點是，《市場調研預測學(原理方法和套用)》闡述的理論是嚴密的——這就是《市場調研預測學(原理方法和套用)》之所以稱為《市場調研預測學》的理由。第二個特點是，奪書具有很強的套用性——《市場調研預測學(原理方法和套用)》書名的副標題指明了這一點。並且，讀者可以看到，書中絕大多數例子都取自實際，從而給人以一種現實感。

在《市場調研預測學(原理方法和套用)》中，把嚴密的理論和實用的方法結合起來並非易事。我們採用的辦法是：凡是實用的方法，其理論一定要寫透、寫系統，其方法的套用也一定要講清楚，特別是通過實際例子來說明；但理論再嚴密的方法，只要不夠實用，一概不寫；我們認為，一本預測書應當避免面面俱到，但又都沒有講清楚的缺點（也即讀者只知其然而不知其所以然）。有鑒於此，《市場調研預測學(原理方法和套用)》在確定編寫大綱時果斷地刪去了頗有“名氣”的投入產出預測法、多方程聯立的經濟計量模型預測法、隨機時間序列的鮑克斯一詹金斯預測法等計算繁複或者數據量大但實用性較差的方法，而把重點放在實用的市場調查方法、平滑預測法、回歸分析預測法等內容上。即便是在這些內容上，我們也刪去了一些不夠實用的部分，如回歸分析預測法中的D～W統計檢驗等。但是，對於《市場調研預測學(原理方法和套用)》採用的內容，我們的闡述比較系統、深刻，其目的是想讓讀者對這些內容有一個透徹的了解。

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