《21世紀精品教材實踐與套用系列·市場調研原理與套用》是2008年東北財經大學出版社出版的圖書。
《 21世紀精品教材實踐與套用系列?市場調研原理與套用》是根據高等職業教育的特點及人才培養定位的要求，結合市場調研工作的流程及崗位能力素質的實際需要編寫的，章節布局更加符合工作程式，全書分為市場調研基礎套用與課程實訓要求、市場調研技術及套用、市場調研資料分析與預測技術的套用、市場調研成果的套用四個部分，堅持了理論知識夠用、適度、精煉而簡明易懂，強化項目套用性訓練及技能性訓練的原則，設計了反映教學內容及知識結構，教學目的與要求，基本知識點、基本能力點及能力拓展點，教學重點、難點及主要教學方法的章節導讀，方便學習者掌握要領，了解工作體系及知識構成。
基本介紹
- 書名：21世紀精品教材實踐與套用系列·市場調研原理與套用
- 頁數：257頁
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2008年4月1日
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7811223295, 9787811223293
條形碼: 9787811223293
尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.4 cm
重量: 322 g
內容簡介
《 21世紀精品教材實踐與套用系列?市場調研原理與套用》是根據高等職業教育的特點及人才培養定位的要求，結合市場調研工作的流程及崗位能力素質的實際需要編寫的，章節布局更加符合工作程式，全書分為市場調研基礎套用與課程實訓要求、市場調研技術及套用、市場調研資料分析與預測技術的套用、市場調研成果的套用四個部分，堅持了理論知識夠用、適度、精煉而簡明易懂，強化項目套用性訓練及技能性訓練的原則，設計了反映教學內容及知識結構，教學目的與要求，基本知識點、基本能力點及能力拓展點，教學重點、難點及主要教學方法的章節導讀，方便學習者掌握要領，了解工作體系及知識構成。
目錄
第一篇 市場調研基礎套用與課程實訓要求
第1章 緒論
1.1 市場調研基礎知識
1.2 市場調研實訓要求
本章小結
課後實訓與觀察
課後思考
第2章 市場調研的內容分析
2.1 消費者需求分析
2.2 產品及價格調研
2.3 市場競爭狀況分析
2.4 渠道分析
2.5 廣告調研
2.6 會展行銷與服務技巧分析
本章小結
課後思考
第二篇 市場調研技術及套用
第3章 市場調研方案設計技巧與實操
3.1 市場調研方案的制訂
3.2 市場調研問題的確定
3.3 市場調研方案整體框架設計實操
3.4 市場調研方案設計的案例及實操
3.5 市場調研方案的可行性分析
本章小結
課後思考
第4章 市場調查問卷設計與實操
4.1 市場調查問卷的基本結構及設計程式
4.2 市場調查問卷提問技巧
4.3 備選答案的設計
4.4 市場調查問卷的檢驗
4.5 市場調研提綱及市場調查問卷綜合實訓
本章小結
課後思考
第5章 市場調研方法與訓練
5.1 市場調研人員素質及能力分析
5.2 市場調研方法的判定及訓練
本章小結
課後思考
第三篇 市場調研資料分析與預測技術套用
第6章 市場調研資料整理與分析方法的套用與訓練
6.1 市場調研資料的整理及訓練
6.2 市場調研資料的分析
6.3 市場調研數據分析的常用工具
本章小結
課後思考
第7章 市場預測的基本理論
7.1 市場預測的意義
7.2 市場預測的種類
7.3 市場預測的一般步驟
本章小結
課後觀察
課後思考
第8章 市場預測的方法
8.1 定性預測法及其套用
8.2 定量預測法及其套用
本章小結
課後實訓與觀察
課後思考
第四篇 市場調研成果的套用
第9章 撰寫市場調研報告
9.1 市場調研報告的基本格式要求
9.2 調研報告的書寫程式及訓練
9.3 決策技巧的套用
本章小結
課後思考
主要參考書目
