《市場調研原理與實訓》是2014年出版的圖書，作者是鄭聰玲。
基本介紹
- 書名：市場調研原理與實訓
- 作者：鄭聰玲
- ISBN：978-7-5654-1651-4
- 頁數：256
- 定價：￥28
- 出版時間：2014-08-01
- 開本：異型16
內容簡介,目錄,
內容簡介
《市場調研原理與實訓》突出教材內容設計的理論與實訓相結合的特點，保持學習任務與崗位工作任務的有效對接,使教材內容更加貼近職業崗位需求；在教材建設中融入教學方法改革的元素,使教材更加貼近教學需求；與時俱進,吸收市場調研理論及實踐領域的最新研究成果；針對市場調研數據處理的需要, 套用SPSS、EXCEL軟體整理和分析調研數據,培養學生的實際動手能力。本書為了兼顧“項目教材”和“傳統實訓教材”二者的優點,採用了“項目教材”與“傳統實訓教材”相結合的內容結構。前五個項目的內容設計採用了“項目教材”設計形式,即以市場調研業務在實際操作中先後順序為主線,將技能的培養貫穿於工作過程的始終。基於市場調研工作過程,採用了分段式模式重新設計教學項目和實訓工作任務,通過安排情景逐漸遞增的實訓學習任務,不斷提高學生的職業能力和素養。第六個項目的內容設計為“套用市場調研”,目的是提高學生套用市場調研的知識和技能分析與解決實際行銷問題的能力。
目錄
項目一 明確市場調研問題
任務1 界定行銷決策問題
任務2 確定市場調研問題
項目二 設計市場調研方案與問卷
任務1 設計市場調研方案
任務2 設計市場調研問卷
任務3 設計抽樣方案
項目三 實施市場調研活動
任務1 實施入戶訪問調查
任務2 實施攔截訪問調查
任務3 實施電話訪問調查
任務4 實施直接觀察調查
任務5 實施電子訪談調查
項目四 分析市場調研數據
任務1 處理市場調研數據
任務2 描述分析市場調研數據
任務3 推斷分析市場調研數據
項目五 撰寫市場調研報告
任務1 撰寫書面市場調研報告
任務2 口頭匯報市場調研報告
項目六 套用市場調研
任務1 市場需求量調研
任務2 消費者購買行為調研
任務3 產品調研
任務4 廣告效果調研
主要參考文獻
任務1 界定行銷決策問題
任務2 確定市場調研問題
項目二 設計市場調研方案與問卷
任務1 設計市場調研方案
任務2 設計市場調研問卷
任務3 設計抽樣方案
項目三 實施市場調研活動
任務1 實施入戶訪問調查
任務2 實施攔截訪問調查
任務3 實施電話訪問調查
任務4 實施直接觀察調查
任務5 實施電子訪談調查
項目四 分析市場調研數據
任務1 處理市場調研數據
任務2 描述分析市場調研數據
任務3 推斷分析市場調研數據
項目五 撰寫市場調研報告
任務1 撰寫書面市場調研報告
任務2 口頭匯報市場調研報告
項目六 套用市場調研
任務1 市場需求量調研
任務2 消費者購買行為調研
任務3 產品調研
任務4 廣告效果調研
主要參考文獻
