《市場行銷綜合實訓手冊》是哈爾濱工程大學出版社出版圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷綜合實訓手冊
- 作者：周麗
- 出版社：哈爾濱工程大學出版社
- 出版時間：2015年2月1日
- 頁數：233 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787566109545
內容簡介,目錄,
內容簡介
《市場行銷綜合實訓手冊》是一本與深圳市因納特科技有限公司設計的“市場行銷綜合實訓軟體”配套使用的實驗室教材。《市場行銷綜合實訓手冊》以實驗室教學為主線，輔之以案例學習，並通過案例學習詮釋抽象的市場行銷知識，幫助學生加強對主要知識點的認識和理解。軟體在實驗室環境下構造了一個競爭和協作的虛擬市場，讓學生扮演公司行銷總負責人角色，從不同角度全面了解和執行行銷決策。教材內容以記錄思考過程、計算決策結果、競爭結果排名等形式，激發學生開展模擬行銷實踐的興趣，提升其行銷決策的準確性，以適應未來的市場競爭。
《市場行銷綜合實訓手冊》可作為本專科院校經濟與管理類專業實驗室教材，也可作為從事市場行銷的工作人員的培訓教材，同時還可作為有意學習市場行銷知識的讀者的自學用書。
目錄
實驗一 認知實驗：基礎理論回顧及運用訓練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗目的
三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓練
八、案例學習一：美的集團行銷戰略的轉變
九、案例學習二：7天連鎖酒店集團的4C行銷
十、案例學習三：碧桂園的4R行銷
十一、案例學習四：zARA的4S行銷策略
實驗報告
實驗二 組合實驗：產品銷售模式訓練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗目的
三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓練
八、案例學習一：麥當勞的特許加盟和連鎖經營模式
九、案例學習二：代理商行銷模式
十、案例學習三：訂閱銷售
十一、案例學習四：亞馬遜電子商務模式分析
實驗報告二
實驗三 測算實驗：市場投入與產品銷售訓練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗目的
三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓練
八、案例學習一：金娃，讓每一分行銷廣告投入都為品牌作加法
九、案例學習二：精準行銷在旅遊電子商務領域的套用
十、案例學習三：中央電視台廣告“標王”秦池陷入困境
十一、案例學習四：韓國大宇集團破產
實驗報告三
實驗四 競爭實驗：制定行銷戰略訓練
學生知識點準備
一、實驗簡介
二、實驗目的
三、實驗安排
四、實驗準備
五、操作講解
六、學生操作
七、分析能力訓練
八、案例學習一：市場區隔的系列案例
九、案例學習二：市場定位的系列案例
十、案例學習三：飲料產品STP策略的系列案例
十一、案例學習四：失敗的行銷戰略案例系列
實驗報告四
實驗五 綜合考試
一、考試簡介
二、考試準備
三、考試規則
四、實驗結束後老師工作
參考文獻
