市場行銷（學生手冊）

內容簡介

《市場行銷:理論、實務、案例、實訓(學生手冊)》是《市場行銷——理論、實務、案例、實訓》（第二版）的配套教材，其內容包括“自測題庫”、“課業範例”和“參考答案與提示”。“自測題庫”涵蓋“單元訓練”和“綜合訓練”的全部“自測題”，全面充分地練習這些類型多樣、數量足夠的習題，可以鞏固和強化各章“教學環節”的知識建構，並為學生通過助學光碟進行自我測試與考核，乃至介入“主觀題”訓練提供必要準備。

這裡有必要對“自測題庫”中各種基本題型的功能作些說明。“理論自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“是什麼”的概念或觀念的記憶，這種記憶和強化是了解“做什麼”和“怎么做”的條件；“實務自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“做什麼”和“怎么做”的操作規則的記憶，記住並強化這些規則建構，旨在克服學生實訓操練時對專業規範的盲目性；“案例自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“主要觀念”的記憶，記住並強化這些主要觀念建構，是學生在“案例分析”中運用“主要觀念”的基礎；“實訓自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“職業核心知識”、“職業核心能力”的“考核指標與標準”和“職業道德規範”的記憶，記住並強化這些知識、標準與規範，旨在克服學生實訓操練時對“職業核心規範”和“職業道德規範”的盲目性。

第一部分自測題庫
第1章單元訓練“自測題”
第2章單元訓練“自測題”
第3章單元訓練“自測題”
第4章單元訓練“自測題”
第5章單元訓練“自測題”
第6章單元訓練“自測題”
第7章單元訓練“自測題”
第8章單元訓練“自測題”
綜合訓練“自測題”
第二部分課業範例
範例1-1郴州玻璃廠市場行銷觀念運用案例分析報告
範例1-2房地產項目現代行銷理論運用實訓報告
範例2-1東方磨料廠轉產成功案例分析報告
範例2-2大學生上網情況調查分析實訓報告
範例3-1廣州手錶廠限量銷售手錶案例分析報告
範例3-2空調消費者購買行為調查分析實訓報告
範例4-1麥當勞市場區隔案例分析報告
範例4-2“上海××花卉養護中心”花卉消費市場區隔與目標市場定位實訓報告
範例5-1郴州酒廠產品策略運用案例分析報告
範例5-2華龍面產品策略運作實訓報告
範例6-1江山“白毛烏骨雞補酒”案例分析報告
範例6-2蘭州牛肉麵定價策略運作實訓報告
範例7-1超人公司東北市場渠道運作案例分析報告
範例7-2B啤酒廠分銷渠道策略運作實訓報告
範例8-1山東仙霞集團焚燒未達標西服引起風波的案例分析報告
範例8-2頂益公司“超級福滿多”促銷策略運作實訓報告
範例綜一1春都“由衰轉盛”再“由盛轉衰”的案例分析報告
範例綜-2××公司“焙炒咖啡豆’’項目行銷策略綜合運作實訓報告
第三部分參考答案與提示
第1章單元訓練參考答案與提示
第2章單元訓練參考答案與提示
第3章單元訓練參考答案與提示
第4章單元訓練參考答案與提示
第5章單元訓練參考答案與提示
第6章單元訓練參考答案與提示
第7章單元訓練參考答案與提示
第8章單元訓練參考答案與提示
綜合訓練參考答案與提示

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