行銷技能綜合實訓/市場行銷系列

內容簡介

陳民利主編的《行銷技能綜合實訓(21世紀高職高專規劃教材)》是浙江省新世紀教改課題“以創業項目為載體的行銷專業技能集成綜合實踐環節構建”(Yb2010122)的研究成果。我們在兩年多的改革實踐中，逐漸形成了以創業項目為載體的行銷專業技能綜合實踐模式，本書既是教改實踐的總結，也是市場行銷專業開展“學後職前”綜合實踐的操作藍本。

本書是校企合作共同開發的教材，由義烏工商職業技術學院經濟管理分院和義烏市天下廣告有限公司合作開發，同時受2010年浙江省新世紀教改項目資助。

陳民利主編的《行銷技能綜合實訓(21世紀高職高專規劃教材)》以“創業項目”為載體，按照“創業機會分析、創業項目策劃、創業項目實施”的創業流程，分為“行銷機會分析篇、市場行銷策劃篇、行銷管理實務篇和網路行銷篇”四篇，將“市場行銷調研、市場分析、行銷策劃、渠道管理、推銷與談判、區域市場管理、客戶管理、財務管理、網路行銷”等專業技能融入“市場調研、市場機會分析與創業項目選擇、制定行銷戰略、行銷策略組合策劃、融資與開業、行銷管理、經營成果核算、網路創業市場分析、網路創業方案策劃、網路創業實務”十個項目、三十二個任務中，實施任務驅動、教學做一體化，使學生經歷完整的創業過程，最終形成較為成熟的創業方案，或正式創辦公司，實現創業夢想。《行銷技能綜合實訓(21世紀高職高專規劃教材)》是校企合作共同開發的教材，由義烏工商職業技術學院經濟管理分院和義烏市天下廣告有限公司合作開發，同時受2010年浙江省新世紀教改項目資助。

圖書目錄

行銷機會分析篇

項目一市場調研

任務1 制定市場調研方案

任務2 實施市場調查

任務3 撰寫市場調研報告

項目二市場機會分析與創業項目選擇

任務1 行銷環境分析

任務2 創業機會分析與評估

任務3 創業項目選擇

市場行銷策劃篇

項目三制定行銷戰略

任務1 選擇競爭戰略

任務2 選擇目標市場

任務3 市場定位

項目四行銷策略組合策劃

任務1 品牌與包裝策劃

任務2 價格策劃

任務3 渠道策劃

任務4 促銷策劃

行銷管理實務篇

項目五融資與開業

任務1 融資

任務2 創建新企業

項目六行銷管理

任務1 渠道開拓與選擇

任務2 銷售計畫制定與管理

任務3 推銷與談判

任務4 區域市場管理

任務5 客戶關係管理

項目七經營成果核算

任務1 會計核算

任務2 納稅申報

網路行銷篇

行銷技能綜合實訓/市場行銷系列

基本介紹

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