國際行銷學：原理與實踐

內容簡介

全書立足於全球化背景，分析闡述國際行銷理論和行銷實踐。共包含五篇,13章。

第一篇主要闡述全球化時代企業國際行銷實踐的特徵，系統闡述了全球化對企業國際行銷活動的影響以及跨國公司在國際行銷中扮演的角色。

第二篇立足於國際市場行銷需要在國際貿易的框架中進行的基本趨抹幾思想，主要探討近年來國際貿易的發展情況，介紹國際貿易發生的主要理論，分析政府在國際貿易的的作用，初步勾畫出當前國際行銷面臨的貿易環境。並概要性地介紹促進全球貿易發展的三大國際機構和全球主要的區域性貿易組織。

第三篇以變化著的行銷環境蘊藏著大量的機會，也包含著很多的風險為出發點，分三章研究分析經濟和技術、政治和法律以及社會文化等國際行銷環境對企業國際行銷活動的影響。

第四篇主要分析企業如何在全球化趨勢迫使下從全球視角出發，通過有效的行銷調研評估全球市場機會，並在此基礎上尋找適合自己的機會。分兩章詳細分析企業如何細分市場、選擇目標市場，並針對特定的細分市場選擇合適的進入戰略。

第五篇立足於“全球思考，灶凶地區行動”的戰略棵享擔墓導向，分析和闡述企業在制定國際行銷戰略時，如何在標準化與與本地化之間尋找到有效的平衡點。分四章具體分析標準化與與本地化之間平衡點的選擇是通過對國際行銷組合各因素的標準化程度的調整來實現的。並指出四個因素中產品最容易標準化，溝通活動的標準化則相對較難，而分銷和價格最難以標準化。

圖書目錄

第1篇導論

第1章全球化下的國際行銷

第1節國際市場行銷概述

第2節什麼是全球化

第3節全球化背景下的國際市場行銷

第2篇全球貿易環境

第2章國際貿易環境

第1節國際貿易概述

第2節國際貿易殼埋章理論

第3節政府在國際貿易中的作用

第3章促進全球貿易發展的三大國際機構和區域性組織

第1節《關稅及貿易總協定》和世界貿易組織

第2節國際貨幣基金組織和世界銀行

第3節區域經濟一體化和區域性經濟組織

第3篇國際市場行銷環境

第4章國際經濟、技術環境

第1節世界經濟環境概述

第2節衡量一國的經濟環境

第3節技術環境

第5章國際政治、法律環境

第1節政治環境

第2節法律環境

第6章文化環境

第1節文化環境概述

第2節跨文化分析

第3節文化對消費者行為及行銷戰略制定的影響

第4篇評估全球市場機會，制定市場進入戰略

第7章國際行銷調研和行銷機會分析

第1節行銷信息系統和信息主題議程

第2節國際行銷調研

第3節發現與分析行銷機會

第8章國際市場區隔

第1節國際市場區隔

第2節目標市場的戰略選擇

第3節市場定位

第9章國際市場進入模式

第1節出口進入模式辯贈駝殼

第2節契約式進入模式

第3節投資進入模式

第4節戰略聯盟進入模式

第5篇國際市場行銷組合戰略

第10章國際行銷產品與品牌決策

第1節產品和品牌的基本概念

第2節國際市場行銷的產品戰略選擇

第3節產品創新和開發全球產品

第11章國際定價決策

第1節國際定價基礎

第2節出口定價策略及其歸櫻愚面臨的問題

第3節全球定價策略及其面臨的問題

第12章國際分銷渠道決策

第1節國際分銷渠道概述

第2節國際分銷渠道設計決策和管理決策

第3節全球零售業的發展趨勢和主要類型

第4節實體分銷和物流管理以及供應鏈和價值鏈管理

第13章國際行銷溝通戰略

第1節國際行銷溝通的過程、作用和戰略

第2節國際行銷溝通工具Ⅰ：廣告和公趨罪您共關係

第3節國際行銷溝通工具Ⅱ：人員推銷、銷售促進和直接行銷

結束語

參考文獻

國際行銷學：原理與實踐

基本介紹

內容簡介

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