基本介紹
- 中文名：品牌管理：思維引導與案例解析
- 提供院校：湘潭大學
- 類別：慕課
- 授課老師：孫豐國、王苑丞、文艷霞、易建國、楊樂、左迎穎
課程簡介,課程大綱,
課程簡介
課程大綱
01
初識品牌
幫助同學較為深入的理解品牌，包括品牌的產生、概念和作用等，為後面的學習打下基礎。內容涉及11個品牌，包括寶潔、象牙皂、可口可樂、蘋果、小米、華為、三星等。
課時
1.1 品牌是如何產生的？
1.2 品牌到底是什麼？
1.3 品牌有哪些作用？
02
品牌命名
通過學習，了解品牌命名的思路、文字形式、原則、流程等，掌握品牌命名的實務操作。內容涉及84個品牌，包括賓士、伢牙樂、潔麗雅、娃哈哈、邁銳寶、三隻松鼠、盒馬鮮生、小米、張君雅小妹妹、露華濃、可伶可俐、UPS、聯想、5100、東方樹葉、宜家、美的等。
課時
2.1 品牌命名的思路
2.2 品牌名的文字形式
2.3 品牌命名的原則和流程
03
品牌標識
通過學習，了解品牌標識的功能與設計的準則，掌握品牌標識設計的創意策略與表現形式。內容涉及55個品牌，包括中國銀行、心相印、麥當勞、星巴克、寶馬、亞馬遜、7-11、花旗銀行、日本航空、達能、網易雲音樂、NBA、彪馬、阿里媽媽、斯巴魯、花王、小米有品等。
課時
3.1 品牌標識的功能與標識設計的準則
3.2 品牌標識設計的創意策略與表現形式
04
品牌戰略模式
通過學習，了解公司、品牌、產品三者的關係，掌握單一品牌戰略、多品牌戰略、無生產品牌戰略、無品牌戰略的各自特點。內容涉及86個品牌，包括三星、高露潔、霸王、SK-II、歐樂B、吉列、海爾、卡薩帝、榮耀、美的、小天鵝、奇瑞、網易嚴選、新秀麗、無印良品、CK、優衣庫、雀巢、銀鷺、屈臣氏、麥德龍、星巴克、迪士尼、富士康、廣達、比亞迪、七喜電腦等。
課時
4.1 單一品牌戰略
4.2 多品牌戰略
4.3 無生產品牌戰略
4.4 無品牌戰略
05
品牌定位
課時
5.1 理解品牌定位
5.2 品牌定位的原則
5.3 品牌定位的方法（上）：類別定位、功效定位、檔次定位、區域定位
5.4 品牌定位的方法（中）：情感定位、文化定位、群體定位
5.5 品牌定位的方法（下）：跟隨定位
06
品牌知名度
通過學習，了解品牌知名度的概念、作用、評定指標和測量方法，對知名度形成全面科學的認識，掌握提升知名度的主要方法，包括投放適量廣告、運用品牌代言人和策劃事件行銷。內容涉及33個品牌，包括康師傅、大族、費列羅、德芙、秦池、拼多多、達令、恆源祥、力士、幸福可樂、度來林、毛豆新車網、蒙牛、FM365、天天P圖等。
課時
6.1 對品牌知名度的認識
6.2 品牌知名度提升方法之一：適量廣告投放
6.3 品牌知名度提升方法之二：運用品牌代言人
6.4 品牌知名度提升方法之三：策劃事件行銷
07
品牌美譽度
通過學習，了解品牌美譽度的概念、作用和本質，對美譽度形成全面科學的認識，掌握提升知名度的主要思路，包括內外兼修、塑造第一、參與公益、特色傳播。內容涉及31個品牌，包括雀巢、戴森、小米、ZARA、農夫山泉、小罐茶、老闆、賓士、王老吉、加多寶、格力、波司登、瓜子、護舒寶、網易嚴選、BOSS直聘、馬蜂窩、知乎、孩之寶、惠氏、小肥羊、淘寶、空中客車、波音、大眾銀行等。
課時
7.1 對品牌美譽度的認識
7.2 品牌美譽度提升思路之一：內外兼修
7.3 品牌美譽度提升思路之二：塑造第一
7.4 品牌美譽度提升思路之三：參與公益
7.5 品牌美譽度提升思路之四：特色傳播
08
品牌忠誠度
通過學習，了解品牌忠誠度的概念、層次和價值，對忠誠度形成全面科學的認識，掌握提升忠誠度的主要思路，包括創新產品、至誠服務和持續溝通。內容涉及46個品牌，包括藍月亮、黑人、耐克、國美、格力、三星、華為、京東方、東方樹葉、NFC、海底撈、四川航空、櫻花、京東、百盛、百勝、塔克貝爾、東方既白、優衣庫、可口可樂、杜蕾斯、益達等。
課時
8.1 對品牌忠誠度的認識
8.2 品牌忠誠度提升思路之一：創新產品
8.3 品牌忠誠度提升思路之二：至誠服務
8.4 品牌忠誠度提升思路之三：持續溝通
09
品牌延伸
通過學習，了解品牌延伸的概念，以及可能產生的正面作用和負面影響，掌握品牌延伸的運作原則。內容涉及36個品牌，包括雅戈爾、九牧王、春蘭、晶弘、大松、雕牌、納愛斯、伢牙樂、娃哈哈、海爾、TCl、茅台、飛柔、多芬、玉蘭油、歐萊雅、妮維雅、碧柔等。
課時
9.1 品牌延伸的正面作用與負面影響
9.2 品牌延伸的運作原則
10
品牌國際化
通過學習，了解品牌國際化的概念、作用和形式，把握品牌國際化中需要注意的問題。內容涉及61個品牌，包括迪奧、聯想、華為、海爾、小米、雀巢、台積電、申洲國際、溢達服飾、拉夫勞倫、湯美費格、好孩子、李錦記、三隻松鼠、太太樂、大寶、吉利、美的、長虹、NEC、LG、索尼、普拉多、上汽、雙龍等。
課時
10.1 品牌國際化的形式
10.2 品牌國際化注意的問題
11
品牌危機
通過學習，了解品牌危機的影響及產生的原因，掌握品牌危機處理的思路和方法。內容涉及9個品牌，包括三鹿、ofo、新東方、杜嘉班納、海底撈、黃小廚、網易嚴選、農夫山泉等。
課時
11.1 品牌危機產生的原因
11.2 品牌危機的解決方法
12
品牌保護
通過學習，了解品牌保護的概念與作用，掌握商標保護、產品保護、網路資源保護等主要的品牌保護方法。內容涉及33個品牌，包括谷歌、《創造101》、營養快線、騰訊、QQ、海信、博世西門子、雕牌、六個核桃、寶潔、LV、京東、特斯拉等。
課時
12.1 商標保護
12.2 產品保護和網路資源保護
