《品牌管理（第3版）》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者是龐守林。
基本介紹
- 中文名：品牌管理（第3版）
- 作者：龐守林
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2023年2月1日
- 定價：45 元
- ISBN：9787302622697
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特徵、核心價值以及管理模式，品牌設計的原則和方法，品牌決策與品牌結構，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特徵及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括：品牌的經營維護、法律維護及應對品牌危機的思路、策略，品牌聯合、品牌授權和品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想及提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑。本書可用作高等院校經濟管理類本科生和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適合工商企業的管理人員閱讀和參考。
圖書目錄
第一章品牌概論1
第一節品牌的概念1
第二節品牌的概念辨析8
第三節品牌的價值11
第二章品牌管理模式16
第一節品牌管理的定義和內容16
第二節品牌管理的組織形式19
第三章品牌設計26
第一節品牌命名策略26
第二節品牌標誌設計33
第三節其他品牌要素設計37
第四章品牌定位46
第一節品牌定位理論46
第二節品牌定位的過程51
第三節品牌定位技術54
第四節品牌定位策略56
第五章品牌個性65
第一節品牌個性的內涵65
第二節品牌個性維度67
第三節品牌個性塑造71
第六章品牌文化77
第一節品牌文化的內涵77
第二節品牌文化結構79
第三節品牌文化塑造81
第四節品牌文化對企業的挑戰88
第七章品牌傳播94
第一節品牌傳播的內涵94
第二節品牌傳播的策劃96
第三節傳統媒體的品牌傳播方式101
第四節新媒體的品牌傳播方式107
第八章品牌延伸114
第一節品牌延伸的概念114
第二節品牌延伸模型117
第三節品牌延伸的影響因素分析119
第四節品牌延伸的策略123
第五節品牌延伸的風險126
第九章品牌結構130
第一節品牌建立130
第二節品牌使用類別133
第三節品牌組合133
第十章品牌運營146
第一節品牌聯合146
第二節品牌授權151
第三節品牌擴張與資本運營156
第十一章品牌資產162
第一節品牌資產的內涵162
第二節品牌價值鏈165
第三節品牌資產的構成167
第四節品牌資產評估174
第十二章品牌維護184
第一節品牌維護的內涵184
第二節品牌監測186
第三節品牌的經營維護188
第四節品牌創新與重新定位190
第五節品牌的法律維護193
第十三章品牌危機198
第一節品牌危機概述198
第二節品牌危機的機理和形成過程201
第三節品牌危機的管理204
第十四章品牌國際化215
第一節品牌國際化的定義與內涵215
第二節品牌國際化程度的度量指標217
第三節品牌國際化的動因和障礙219
第四節品牌國際化戰略221
參考文獻231
作者簡介
龐守林，男，博士，中央財經大學教授、博士生導師，1965年11月出生，長期從事品牌管理、市場行銷和企業風險與企業價值的教學和科研工作，“品牌管理”為中央財經大學教學精品課程，在《管理世界》、《經濟學動態》、《中國農村經濟》等發表論文數十篇。
