《現代品牌管理》是2011年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是西爾維·拉福雷。
基本介紹
- 書名：現代品牌管理
- 作者：西爾維·拉福雷
- ISBN：9787300147758
- 頁數：384
- 定價：49.00元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2011-12
- 副標題：現代品牌管理
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代品牌管理(英文版)》採用全新視角探討了品牌管理和品牌戰略，重新審視了當今商業環境下品牌的核心地位。《現代品牌管理(英文版)》是為學習品牌管理課程的本科生和研究生編寫的，在參考最新的品牌研究成果的基礎上，重點解決當前品牌經理所面臨的戰略決策問題.包括：品牌資產——對企業而言，品牌有何價值？其價值如何評估？品牌建設和業務建設——品牌如何幫助企業獲得成功？品牌化如何從行銷工作中獨立出來，成為高層管理者關心的戰略問題？品牌在建立企業聲譽過程中所發揮的作用——如何利用社會行銷的力量，直面倫理的、環境的、社會責任的挑戰？《現代品牌管理(英文版)》中還專設了結合品牌管理實踐的專題內容，包括：品牌化與嘻哈文化、基於PSS的品牌化、彩鈴和數字渠道、品牌定製化的未來等；並配有豐富的案例資料，如維珍、美國運通、家樂氏、耐克等。
《現代品牌管理(英文版)》中文版即將推出，供讀者參照閱讀。
圖書目錄
導論
第1篇 品牌化的戰略含義
第1章 現代品牌管理概述
第2章 品牌資產和品牌評估
第3章 品牌建設和業務建設
第4章 作為戰略資產的品牌——提上公司議程
第2篇 管理品牌——創建和維繫品牌資產
第5章 品牌識別和定位
第6章 品牌架構
第7章 品牌延伸
第8章 貫穿生命周期管理品牌
第9章 品牌聲譽和企業聲譽建設
第3篇 新的業務環境
第10章 新競爭環境和品牌化
第11章 零售商品牌對製造商品牌
第12章 面向消費者的包裝設計和品牌化
第13章 原產地品牌化
