《現代品牌戰略第二版》是2013年出版的圖書，作者是張世賢。
基本介紹
- 書名：現代品牌戰略第二版
- 作者：張世賢
- ISBN：9787509623855
- 出版時間：2013.5
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
對全書總體內容、稿件質量評價及是否採用，是否需要送外審的意見： 進入21世紀，品牌已經成為企業競爭力的核心。中國企業面對全球化的國際市場，是否擁有自己的強勢品牌是提高企業國際競爭力的關鍵。霸境試改革開放多年來，中國經濟發展取得了前所未有的巨大成就，為全世界所矚目，在經濟總量上升的同時，中國也出現了具有一定國際影響力的品牌。品牌是產品走向試產的標誌，優秀的品牌不僅是產品的標誌，而且是企業形象的象徵，民族實力的象徵。在經濟全球一體化的趨勢下，一個成功的品牌往往再舉鴉想能夠使一跨斷榜個企業在世界範圍內獲得較大的盈利能力。
目錄
第一篇 市場競爭與品牌戰略
第一章 市場競爭與品牌
第一節 品牌競甩洪束宙爭不容迴避
第二節 高揚品牌的旗幟
第三節 中國品牌的八大困局
第二章 品牌與企業競爭力
第一節 競爭力與核心競爭力
第二節 品牌是企業綜合催海競爭力的表現
第三節 品牌競爭力的三種境界
第二篇 品牌戰略要素
第三章 品牌與產品質量
第一節 質量是品牌的第一要素
第二節 產品的質量標準
第三節 提高產品質量和品牌競爭力
第四節 服務質量使品牌閃光
第四章 品牌與技術開發
第一節 開發新技術——品牌的崛起之道
第二節 開發新產品——展示品付地朵牌的輝煌
第三節 創新活力——品牌生命之源
第四節 技術落後——中國品牌的困惑
第五章 品牌與企業信用
第一節 信用是企業品牌的生命線
第二節 誠信是品牌信譽的基礎
第三節 企業的社會責任
第六章 品牌與企業文化
第一節 什麼是企業文化
第二節 企業文化與品牌個性
第三節 企業文化系統中的核心價值觀
第七章 品牌與市場規模
第一節 世界品牌的規模
第二節 規模是成功品牌的標誌
第三節 品牌靠什麼成長
第八章 品牌與企業人才
第一節 寶潔的成功
第二節 微軟的崛起
第三節 福特的教訓
第四節 索尼的啟示
第五節 松下的智慧
第九章 品牌定位、設計與策劃
第一節 品牌的定位
第二節 品牌的設計
第三節 品牌的策劃
第十章 品牌整合行銷傳播
第一節 整合行銷傳播概述
第二節 品牌在整合行銷傳播中的地位
第三節 品牌的廣告宣傳
……
第三篇 品牌戰略管理棵判希
第四篇 成功品牌案例分析
附錄
