品牌策劃管理

《品牌策劃管理》是2014年清華大學出版社出版的圖書，作者是生奇志、王雙全。

基本介紹

• 中文名：品牌策劃管理
• 作者：生奇志、王雙全
• 出版時間：2014年8月1日
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787302372219
• 定價：36 元
• 印刷日期：2014年8月15日
• 印次：1-1

內容簡介

品牌策劃的作用是以最低的投入或最小的代價達到預期目的。品牌策劃師運用掌握的策劃技能、新穎超前的創意和跨越式思維，對現有資源進行最佳化整合，並進行全面、細緻的構思謀劃，從而制定詳細、可操作性強的，並在執行中可以進行完善的方案，以使品牌的擁有者獲取更大的收益。品牌策劃管理就是品牌策劃者通過科學的策劃方法，以策劃對象為市場導向，結合現有的人力、物力、財力和信息、知識等資源，設計活動方案，以期高效地達到策劃活動的目標，使品牌產品和服務深入人心的過程。

目錄

第1章品牌策劃管理理論概述

1.1品牌的內涵

1.1.1品牌的定義

1.1.2品牌的特徵

1.1.3品牌的功能

1.1.4品牌的構成要素

1.2策劃的內涵

1.2.1策劃的定義

1.2.2策劃的作用

1.2.3策劃的分類

1.3品牌策劃的內涵

1.3.1什麼是品牌策劃

1.3.2品牌策劃的性質

1.3.3品牌策劃的原則

1.4管理的含義

1.4.1管理的概念

1.4.2管理的職能

1.4.3管理的目標

1.5品牌策劃管理

1.5.1品牌策劃管理的含義

1.5.2品牌策劃管理的構成要素

1.5.3品牌策劃管理的作用

1.5.4品牌策劃管理的流程

1.6知識連結

1.7案例分析

1.8品牌人物

1.9本章小結

1.10學習要點

第2章品牌理念

2.1品牌理念的內涵

2.1.1品牌理念的定義

2.1.2品牌理念的功能

2.1.3品牌理念的特徵

2.2品牌理念的構成

2.2.1品牌願景

2.2.2品牌使命

2.2.3經營思想

2.2.4行為規範

2.3品牌理念的開發

2.3.1品牌理念的開發模式

2.3.2品牌理念的開發原則

2.3.3品牌理念的開發程式

2.4知識連結

2.5案例分析

2.6品牌人物

2.7本章小結

2.8學習要點

品牌策劃管理

目錄

第3章品牌戰略環境分析

3.1品牌戰略環境分析的含義

3.1.1品牌戰略的定義及特徵

3.1.2品牌戰略的作用

3.1.3品牌戰略的構成要素

3.1.4品牌戰略環境分析

3.2品牌外部環境分析

3.2.1巨觀環境分析

3.2.2產業環境分析

3.2.3客戶環境分析

3.2.4競爭環境分析

3.3品牌內部環境分析

3.3.1品牌素質分析

3.3.2品牌建設分析

3.4品牌戰略環境SWOT分析法

3.4.1SWOT分析法的內涵

3.4.2基於SWOT分析法的戰略選擇

3.5知識連結

3.6案例分析

3.7品牌人物

3.8本章小結

3.9學習要點

第4章品牌定位

4.1品牌定位的內涵

4.1.1什麼是品牌定位

4.1.2品牌定位的特點

4.1.3品牌定位的意義

4.1.4品牌定位的原則

4.2品牌定位的內容

4.3品牌定位的方法

4.3.1USP定位法

4.3.23C分析法

4.3.3品牌定點陣圖分析法

4.4品牌定位的流程

4.4.1市場分析

4.4.2市場區隔

4.4.3目標市場的確定

4.4.4品牌具體定位

4.4.5品牌再定位

4.5品牌定位策略

4.6品牌定位的誤區及修正

4.6.1品牌定位的誤區

4.6.2修正品牌定位的誤區

4.7知識連結

4.8案例分析

4.9品牌人物

4.10本章小結

4.11學習要點

第5章品牌調研

5.1品牌調研的內涵

5.2品牌調研的作用

5.3品牌調研的方法

5.4品牌調研的流程

5.4.1確定目標

5.4.2設計方案

5.4.3組織實施

5.4.4採集資料

5.4.5分析研究

5.4.6撰寫報告

5.5品牌調研報告

5.5.1調研報告的特點

5.5.2調研報告的種類

5.5.3調研報告的格式

5.6提升品牌調研能力

5.6.1品牌調研能力

5.6.2提升品牌調研能力的路徑

5.7品牌調研的發展方向——顧客體驗調研

5.8知識連結

5.9案例分析

5.10品牌人物

5.11本章小結

5.12學習要點

第6章品牌創意

6.1品牌創意的內涵

6.1.1什麼是品牌創意

6.1.2AIDA法則

6.1.3品牌創意的特點

6.1.4品牌創意的內容

6.2品牌命名

6.2.1品牌命名的原則

6.2.2品牌命名的策略

6.3品牌設計創意

6.3.1品牌LOGO設計

6.3.2品牌色彩設計

6.3.3品牌包裝及產品形象設計

6.4品牌廣告創意

6.4.1什麼是品牌廣告創意

6.4.2品牌廣告創意的原則

6.4.3品牌廣告創意模式

6.4.4品牌廣告創意的新趨勢——植入式廣告

6.5品牌行銷創意

6.6品牌創意的流程

6.7知識連結

6.8案例分析

6.9品牌人物

6.10本章小結

6.11學習要點

第7章品牌形象塑造

7.1品牌形象塑造的內涵

7.1.1什麼是品牌形象

7.1.2品牌形象的構成要素

7.1.3什麼是品牌形象塑造

7.1.4品牌形象塑造的原則

7.2國家品牌形象塑造

7.2.1國家品牌形象塑造的內涵

7.2.2國家品牌形象塑造的路徑

7.3地區（城市）品牌形象塑造

7.3.1地區（城市）品牌形象塑造的內涵

7.3.2地區（城市）品牌形象塑造的影響因素

7.3.3如何塑造地區（城市）品牌形象

7.4政府品牌形象塑造

7.4.1政府品牌形象塑造的含義

7.4.2政府品牌形象塑造的特徵

7.4.3政府品牌形象塑造的策略

7.5企業品牌形象塑造

7.5.1企業品牌形象塑造的含義

7.5.2企業品牌形象塑造的主要內容

7.5.3企業品牌形象塑造的路徑

7.6個人品牌形象塑造

7.6.1個人品牌形象塑造的含義

7.6.2個人品牌形象塑造的影響因素

7.6.3個人品牌形象塑造如何定位

7.6.4個人品牌形象塑造的路徑

7.7知識連結

7.8案例分析

7.9品牌人物

7.10本章小結

7.11學習要點

第8章品牌維護

8.1品牌維護的內涵

8.1.1什麼是品牌維護

8.1.2品牌維護的作用

8.1.3品牌維護的核心理念

8.1.4品牌維護的流程

8.2品牌延伸

8.2.1品牌延伸的含義

8.2.2品牌延伸的準則

8.2.3品牌延伸的基本規律

8.2.4品牌延伸策略

8.3品牌擴張

8.3.1品牌擴張的內涵

8.3.2品牌擴張的原因

8.3.3品牌擴張的形式

8.4品牌危機

8.4.1品牌危機的含義

8.4.2品牌危機的特徵

8.4.3品牌危機的成因

8.4.4品牌危機管理

8.5品牌創新

8.5.1品牌創新的含義

8.5.2品牌創新的意義

8.5.3品牌創新策略

8.6品牌保護

8.6.1品牌的法律保護

8.6.2品牌的社會保護

8.6.3品牌的自我保護

8.7知識連結

8.8案例分析

8.9品牌人物

8.10本章小結

8.11學習要點

第9章品牌傳播

9.1品牌傳播的內涵

9.1.1什麼是品牌傳播

9.1.2品牌傳播的特點

9.1.3品牌傳播的作用

9.2品牌傳播要素

9.2.1品牌傳播者

9.2.2品牌訊息

9.2.3品牌客群

9.2.4品牌媒介

9.2.5品牌傳播效果

9.3品牌的新聞傳播

9.3.1品牌新聞傳播的含義

9.3.2品牌新聞傳播的特徵

9.3.3品牌新聞傳播的步驟

9.4品牌的廣告傳播

9.4.1品牌廣告傳播的含義

9.4.2品牌廣告傳播的特徵

9.4.3品牌廣告傳播的類型

9.5品牌的公共關係傳播

9.5.1品牌公共關係傳播的含義

9.5.2品牌公共關係傳播的類型

9.6品牌的整合行銷傳播

9.6.1品牌整合行銷傳播的含義

9.6.2品牌整合行銷傳播的層次

9.6.3品牌整合行銷傳播的過程

9.7知識連結

9.8案例分析

9.9品牌人物

9.10本章小結

9.11學習要點

第10章品牌價值

10.1品牌價值的內涵

10.1.1什麼是品牌價值

10.1.2品牌價值的構成

10.1.3品牌價值的主要內容

10.2品牌價值評估

10.2.1品牌價值評估的含義

10.2.2品牌價值評估的套用領域

10.2.3品牌價值評估的內容

10.2.4品牌價值評估的方法

10.2.5品牌價值評估的步驟

10.3品牌價值提升

10.3.1品牌價值提升的作用

10.3.2品牌價值提升的路徑

10.4品牌價值管理

10.4.1品牌價值管理的含義

10.4.2品牌價值管理的要素

10.5品牌價值創新

10.5.1品牌價值創新的含義

10.5.2品牌價值創新策略

10.6知識連結

10.7案例分析

10.8品牌人物

10.9本章小結

10.10學習要點

第11章品牌策劃書

11.1品牌策劃書的內涵

11.1.1什麼是品牌策劃書

11.1.2品牌策劃書的基本格式

11.2品牌策劃書的構思流程

11.3品牌廣告策劃書

11.3.1品牌廣告策劃書的概念

11.3.2品牌廣告策劃書的寫作技巧

11.4行銷策劃書

11.4.1什麼是行銷策劃書

11.4.2行銷策劃書的寫作技巧

11.5活動策劃書

11.5.1什麼是活動策劃書

11.5.2活動策劃書的寫作技巧

11.6知識連結

11.7案例分析

11.8品牌人物

11.9本章小結

11.10學習要點

第12章品牌策劃師

12.1品牌策劃師的內涵

12.1.1什麼是策劃師

12.1.2什麼是品牌策劃師

12.2品牌策劃師的職業能力

12.3品牌策劃公司

12.3.1品牌策劃公司的概念

12.3.2品牌策劃公司的類型

12.3.3品牌策劃公司的運作程式

12.4品牌策劃師資格認證

12.4.1我國品牌策劃師資格認證

12.4.2品牌策劃師資格考試

12.5品牌策劃師的職業精神

12.5.1社會責任精神

12.5.2企業家精神

12.5.3自省精神

12.6知識連結

12.7案例分析

12.8品牌人物

12.9本章小結

12.10學習要點

參考文獻