品牌行銷策劃與管理

內容簡介

本書共十二章，主要內容分為三部分。第一部分為本書的基礎，包括品牌概論、品牌與產品、品牌與市場行銷共三章；第二部分是品牌行銷策劃部分，包括品牌行銷戰略分析、品牌定位、品牌命名與設計、品牌推廣共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危機管理、品牌資產管理、品牌國際化共五章。

本書主要供高等院校市場行銷專業的本科生使用，也適用於經濟類和管理類專業的學生以及企業經營管理人員閱讀。