高等院校市場行銷類教材系列：品牌行銷策劃與管理

圖書信息

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787030257406

條形碼: 9787030257406, 978703025740601

尺寸: 25.4 x 18.4 x 1.2 cm

重量: 567 g

鐘偉主編的《品牌行銷策劃與管理》共十二章，主要內容分為三部分。

第一部分為《品牌行銷策劃與管理》的基礎，包括品牌概論、品牌與產品、

品牌與市場行銷共三章；第二部分是品牌行銷策劃部分，包括品牌行銷戰略

分析、品牌定位、品牌命名與設計、品牌推廣共四章；第三部分是品牌管理

部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危機管理、品牌資產管理、品牌國際

化共五章。

《品牌行銷策劃與管理》具有系統性、理論性和實踐性的特點，其內容

不僅涵蓋了品牌行銷策劃與管理方面的基本知識、基本理論與基本技能，而

且介紹了當今品牌行銷管理的新領域和新觀念。《品牌行銷策劃與管理》非

常重視理論與實踐的結合，每章除設有小結、練習題之外，還有導入案例、

閱讀資料和案例分析。

《品牌行銷策劃與管理》主要供高等院校市場行銷專業的本科生使用，

也適用於經濟類和管理類專業的學生以及企業經營管理人員閱讀。