《會展品牌策劃與管理會展品牌策劃與管理》是2020年智慧財產權出版社出版的圖書。作者是李明。本書立足品牌論，結合會展業的特點，分別闡述了會展城市品牌與會展國家品牌內涵、作用和意義，從會展品牌的定位、會展品牌的構建、會展品牌的CIS設計三個方面具體解讀了怎樣進行會展品牌的策劃，同時從會展品牌的傳播、會展品牌的行銷兩個層面對會展品牌的推廣進行了策略規劃。
基本介紹
- 中文名：會展品牌策劃與管理會展品牌策劃與管理
- 作者：李明
- 出版社：智慧財產權出版社
- ISBN：9787513072441
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌化競爭是會展發展到一定規模和程度後的一種生存方式，也是會展市場化和產業化發展的必由之路。通過考量會展業發展現狀，我們發現，我國會展業總體發展態勢趨好，但存在一二線城市會展業發展差距大、高質量會展品牌數量稀少、會展品牌影響力薄弱等問題。本書立足品牌論，結合會展業的特點，分別闡述了會展城市品牌與會展國家品牌內涵、作用和意義，從會展品牌的定位、會展品牌的構建、會展品牌的CIS設計三個方面具體解讀了怎樣進行會展品牌的策劃，同時從會展品牌的傳播、會展品牌的行銷兩個層面對會展品牌的推廣進行了策略規劃。
圖書目錄
第一章 會展品牌概論
第一節 品牌的內涵
第二節 會展與會展品牌
第三節 中國會展品牌的發展現狀
第二章 會展城市品牌
節 會展對城市的作用
第二節 城市會展品牌的特點
第三節 中國著名城市的會展品牌
第四節 城市會展品牌的構建
第三章 會展國家品牌
節 會展國家品牌的概念
第二節 會展國家品牌的作用
第三節 世界著名會展國家品牌
第四節 中國的會展國家品牌
第四章 會展品牌戰略規劃
節 會展品牌戰略概述
第二節 會展品牌戰略的作用
第三節 會展品牌戰略規劃環境分析
第五章 會展品牌定位
節 品牌定位
第二節 會展品牌定位
第三節 會展品牌定位意義與問題
第六章 會展品牌形象設計
節 會展品牌形象概述
第二節 會展品牌形象定位
第三節 會展品牌形象創立
第四節 會展品牌識別
節 會展品牌的廣告傳播
第二節 會展品牌的公關傳播
第三節 會展品牌的整合行銷傳播
第八章 會展品牌行銷
節 會展行銷中的現代行銷手段
第二節 會展品牌體驗行銷
第三節 會展品牌事件行銷
第九章 會展品牌之世界博覽會
節 傳奇世博，文明盛會
第二節 世界博覽會在中國
第三節 世界博覽會效應
參考文獻
作者簡介
李明，女，博士，江漢大學副教授，碩士生導師，文化產業系主任。主要從事文化產業管理、城市傳播方面的教學與研究。主持和參與、省部級等各級課題共9項，其中主持國家社會科學基金項目1項，主持教育部人文社會科學研究青年基金項目1項，主持湖北省教育廳人文社科項目2項，主持武漢市教育局教改項目1項，另外主持企業橫向課題3項。出版專著1部，參編教材3部，在各類學術刊物上發表專業論文30多篇，論文曾榮獲“第六屆湖北省社會科學優秀成果二等獎”。2015年，獲得武漢市人民政府優秀博士獎助金，2017年獲得江漢大學優秀黨員稱號，2018年獲得“武漢市崗位建功立業女明星稱號”。
