《會展策劃與管理（第2版）》是2018年7月清華大學出版社出版的圖書，作者是馬騏。
基本介紹
- 中文名：會展策劃與管理（第2版）
- 作者：馬騏
- 出版時間：2018年7月
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787512135246
- 定價：36 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共11章，內容包括會展概述、會展策劃管理、會展行銷管理、會展品牌戰略管理、會展服務管理、會展招商策劃與管理、會議策劃與管理、節事活動策劃與管理、會展危機管理、會展策劃文案、奢侈品展會策劃與管理。
本書既可以作為會展相關專業的教材，也可以作為了解會展策劃與管理的一本入門參考書。
圖書目錄
第1章會展概述
1.1什麼是會展
1.2會展的功能
1.3國外會展業發展現狀
1.4我國會展業發展概述
本章小結
課後習題
第2章會展策劃管理
2.1會展策劃概述
2.2會展立項策劃
2.2.1用SWOT模型進行可行性分析
2.2.2會展項目可行性研究的內容
2.2.3會展項目可行性研究的步驟
2.2.4會展項目可行性研究報告的撰寫規範
2.3會展相關活動策劃
2.3.1會展相關活動的意義
2.3.2會展相關活動的原則
2.3.3會展相關活動的分類
本章小結
課後習題
第3章會展行銷管理
3.1會展行銷主體
3.1.1會展活動市場主體
3.1.2會展活動主辦者
3.1.3會展行銷管理
3.2會展行銷關係
3.3會展行銷手段
3.3.1會員制
3.3.2用“會前會”和“會後會”促進展會行銷
3.3.3會展行銷創新
3.4會展行銷階段
3.4.1會展開始前
3.4.2會展進行中
3.4.3會展結束後
本章小結
課後習題
第4章會展品牌戰略管理
4.1展覽會發展品牌管理
4.1.1品牌
4.1.2會展品牌
4.2會展品牌的構成
4.2.1會展品牌的內涵
4.2.2會展品牌個性
4.2.3會展品牌的價值
4.3會展品牌定位分析
4.4會展品牌識別系統
4.4.1MI
4.4.2BI
4.4.3VI
4.5國際標準與會展品牌
4.5.1UFI認證
4.5.2BPA概述
4.5.3UFI和BPA的關係
4.5.4我國會展市場認證現狀
本章小結
課後習題
第5章會展服務管理
5.1會展服務概述
5.2會展現場服務管理
5.2.1參展商服務
5.2.2觀眾服務
5.3參展商設計施工服務管理
5.4安保服務管理
5.4.1展前安保
5.4.2展中安保
5.4.3展後安保
5.5保潔服務管理
本章小結
課後習題
第6章會展招商策劃與管理
6.1會展招商策劃概述
6.2會展招商策劃的特點與作用
6.2.1會展招商策劃的特點
6.2.2會展招商策劃的作用
6.3會展招商策劃的要點
6.4會展招商策劃的程式
6.5會展招商策劃書的撰寫
本章小結
課後習題
第7章會議策劃與管理
7.1會議概述
7.1.1會議的內涵
7.1.2會議要素
7.1.3會議的分類
7.1.4會議的作用
7.2會議活動策劃
7.2.1會議策劃的含義和意義
7.2.2會議策劃的基本流程
7.3會議策劃方案
7.3.1會議概要
7.3.2會議日程及相關事務
7.3.3會議預算及其他需要說明的事項
7.4會議迎送方案策劃
7.4.1迎送和引導
7.4.2會議登記
7.4.3住宿安排
7.4.4餐飲安排
7.4.5安排返離，清理會場
本章小結
課後習題
第8章節事活動策劃與管理
8.1節事活動的定義
8.2節事活動的分類
8.3節事活動策劃流程
8.4節事活動的形象策劃
8.4.1名稱策劃
8.4.2會標策劃
8.4.3口號及主題
8.4.4其他策劃
本章小結
課後習題
第9章會展危機管理
9.1會展危機概述
9.1.1危機及危機管理
9.1.2危機的特點
9.1.3會展危機的概念
9.2危機公關5S原則
9.3會展危機管理的必要性
9.4會展危機的種類
9.4.1安全危機
9.4.2財務危機
9.4.3人才危機
9.4.4信譽危機
9.5會展危機的預見
9.6會展投訴與處理
9.7會展媒體管理
本章小結
課後習題
第10章會展策劃文案
10.1會展策劃文案概述
10.2展會準備文案
10.3展會行銷文案
10.4展會管理文案
10.5展會評估總結文案
本章小結
課後習題
第11章奢侈品展會策劃與管理
11.1奢侈品的定義
11.2奢侈品展會的特點
11.2.1奢侈品的特點
11.2.2細分目標客戶群
11.3奢侈品的分類
11.4奢侈品展會分類
11.4.1品牌推介會
11.4.2綜合性展會
11.4.3專項展會
11.4.4藝術品拍賣會
11.5奢侈品展會服務管理
11.5.1奢侈品銷售人員應具備的條件
11.5.2奢侈品展會服務
本章小結
課後習題
參考文獻
