基本介紹
- 中文名：品牌管理——基於企業內部的視角（引進版）
- 作者：[德]克里斯托弗·布曼（Christoph Burmann），王煦逸，[德]蒂洛·哈拉斯佐維奇（Tilo Halaszovich）
- ISBN：978-7-5642-2054-9/F.2054
- 定價：42
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2015年
- 開本：16
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以基於企業形象的品牌管理為論題，全面和通俗易懂地介紹了從企業自身出發進行品牌管理的理念、戰略管理、運營管理和品牌管理成果控制。作者作為該理念的創始者之一，提出了對品牌管理具有革命意義的基於企業形象的品牌管理說，超越了以往僅從外部反映進行品牌管理的框架，使得品牌管理的層次有了根本的提高。戰略管理涉及品牌識別、品牌定位、品牌構建、品牌演進和品牌財務。經營管理涉及企業內部的品牌建設的實施和企業外部品牌建設的實施。最後在品牌控制方面介紹了品牌成果評價和品牌評價。本書適合高校師行銷專業師生和研究人員、從事品牌管理的經理和員工，也可供有興趣的讀者業餘時間閱讀。
作者簡介
克里斯托弗·布曼 男，師從德國市場學開拓者敏斯特大學Meffert教授於1993年獲得博士學位，2002年獲得教授任職資格，並從2002年起在德國十大精英學校之一的不萊梅大學擔任市場創新學教授
圖書目錄
前言/1
第1章 基於身份的品牌管理的基礎/1
1.1 品牌管理面臨的挑戰/1
1.2 理論基礎/4
1.3 小結/10
第2章 基於身份的品牌管理理念/11
2.1 基於身份的品牌管理的產生/11
2.2 身份研究的現狀/17
2.3 基於身份的品牌管理的理念構成/24
2.4 基於身份的品牌管理的品牌信任/43
2.5 基於身份的品牌管理的品牌真實性/48
2.6 基於身份的品牌管理過程/52
第3章 品牌戰略管理/53
3.1 品牌目標的情境分析/53
3.2 品牌身份/55
3.3 品牌定位/55
3.4 品牌架構/65
3.5 品牌演化/74
3.6 品牌預算/90
第4章 品牌運營管理/93
4.1 內部品牌運營管理/93
4.2 外部品牌運營管理/104
4.3 社交媒體中基於身份的品牌管理/109
第5章 基於身份的品牌控制/125
5.1 品牌內部和外部效益衡量/125
5.2 作為品牌控制核心參數的客戶價值和品牌權益/131
5.3 基於身份的品牌評估方法的必要性/132
5.4 品牌評估方法的分類/138
參考文獻/155
