品牌管理——戰略、方法、工具與執行

《品牌管理——戰略、方法、工具與執行》是2016年3月1日出版的圖書，作者是郭偉。

基本介紹

• 書名：品牌管理——戰略、方法、工具與執行
• 作者：郭偉
• 出版時間：2016.03.01

基本信息

作者：郭偉
定價：59元
印次：1-1
ISBN：9787302407478
出版日期：2016.03.01

基本信息

內容簡介 本書概述了品牌管理的基礎概念、理論發展及常用品牌管理戰略、方法，並重點闡述了作者在長期品牌經營實踐中創建7C品牌管理模式、六維品牌價值經營模式、3S品牌識別模式、品牌與企業文化協同經營模式、數字品牌經營模式等本土原創品牌理論、方法、工具與執行要點，具有較強的參考與套用價值。 本書因應信息技術與大數據套用的發展，重點闡述了數字品牌管理模式、工具與方法。包括大數據挖掘技術的品牌監測、網路品牌運營、新媒體行銷、網路口碑管理、網路危機管理等內容。本書也重點闡述了基於二維碼技術的品牌認證、溯源、防偽與供應鏈管理、以及二維碼品牌行銷的內容，對於商品流與品牌信息流的協同管理與經營，數字品牌經營技術與方法也做出了深入的探討。

目錄

第一章品牌的概念、內涵與理論

1．1品牌的中國源流

1．2品牌的概念、內涵與本質

1．3品牌價值的概念、內涵與本質

1．4品牌資產的概念與評估

1．5品牌經典理論概述

案例11IBM的“智慧地球”品牌行銷

案例12金六福酒業的品牌經營

第二章中國品牌的困境與出路

2．1中國企業品牌建設概述

2．2中國品牌的問題與困境

2．37C品牌管理模式

2．43S品牌發展方略

2．5中國國家品牌的建設路徑

案例21中國包裝聯合會優秀品牌評估標準的構建

案例22中國動向的KAPPA品牌快速成長模式

案例23海信集團的技術創新與品牌價值經營

第三章品牌價值選擇

3．1品牌評審

3．2客戶價值選擇

3．3品牌價值定位

案例31紅牛的品牌定位與品牌個性建設

案例32寶馬汽車的品牌定位與行銷

案例33加多寶的品牌定位與整合傳播

第四章品牌價值識別

4．1品牌識別與3S品牌識別模型

4．2品牌感覺識別

4．3品牌情感識別

4．4品牌精神識別

案例41微軟的品牌命名與Logo設計

案例42國際知名企業品牌廣告語鑑賞

案例43凡客的網路品牌經營模式

案例44百年同仁堂的文化與品牌協同發展模式

第五章品牌價值創造

5.1品牌創建——品牌自創、品牌代理

5.2品牌經營——品牌延伸、品牌聯合、品牌特許、品牌授權

5.3品牌資產經營——品牌融資、品牌投資、品牌交易

案例51肯德基的品牌特許經營之道

案例52迪士尼的品牌資產經營

案例53杜邦“萊卡”的時尚品牌經營

第六章品牌價值成長

6．1品牌價值成長六星模型概述

6．2文化價值成長模式

6．3設計價值成長模式

6．4功能價值成長模式

6．5製造價值成長模式

6．6終端價值成長模式

6．7服務價值成長模式

6．8中國奢侈品的品牌發展路徑

案例61瀘州老窖的品牌價值經營

案例62“天農清遠雞”的品牌價值成長模式

案例63金源新燕莎Mall的商業品牌經營模式

第七章品牌價值實現

7．1品牌生命周期管理

7．2品牌架構管理

7．3品牌生態系統管理

案例71百年博世的工業品牌經營

案例72中糧集團的品牌經營

案例73微軟的品牌生態系統建設

第八章品牌價值溝通

8．1品牌溝通

8．2數字品牌經營

8．3品牌體驗建設

8．4品牌危機管理

案例81《富爸爸，窮爸爸》的百萬圖書行銷

案例82萬達集團的網路品牌管理

案例83小米的網路品牌經營

案例84暴風網際公司的品牌危機管理

第九章品牌價值管控

9．1品牌組織管理

9．2品牌運營管理

9．3品牌監測與評估

9．4品牌認證、溯源與防偽

案例91七星品牌監測系統

案例92小米手機品牌傳播監測報告

案例93紅塔集團的品牌溯源、防偽與數字品牌行銷

案例94益生美的品牌溯源、防偽與數字品牌行銷

參考文獻

附錄A品牌價值評估方法

附錄B資訊時代傳播價值轉移研究

後記